Онлайн-спрос на автомобили в Украине за три года вырос в 1,5 раза

Онлайн-спрос на автомобили в Украине за три года, с июля 2018-го по

июнь 2021-го, вырос в 1,5 раза, при этом за последний год (июль 2020 -

июнь 2021) автомобильной тематикой в интернете интересовались на 23,6%

чаще - до 471,8 млн раз, свидетельствуют результаты исследования рынка

цифровым консалтинговым агентством "Ольшанский и Партнеры".

"Это один из самых массовых онлайн-рынков в Украине, который уже

несколько лет демонстрирует растущий тренд. И карантинные ограничения в

начале весны 2020 года только подстегнули интерес украинцев к теме.

Таким образом, на данный момент сформированы предпосылки к сохранению

текущей тенденции и в будущем", - отмечает директор по развитию и автор

идеи исследования Анна Артеменко.

В исследовании отмечается, что доля коммерческого спроса (продажи,

покупки или аренды) на автомобили в онлайне также растет, однако темп

роста спроса с выраженным намерением замедлился с середины 2020 года на

5,8%. За июль 2020 - июнь 2021 объем коммерческого спроса на автобренды

составил 26,4 млн запросов.

С другой стороны, отмечают аналитики, карантинные ограничения 2020

года спровоцировали краткосрочный скачок коммерческого спроса в 1,7

раза, и можно предположить: повторение подобных мер в будущем даст

аналогичный эффект.

Явным лидером по количеству спроса в интернете является Volkswagen:

его ищут около 1,4 млн раз в месяц или 17,4 млн раз в год. В тройку

наиболее популярных входят также Mercedes и BMW. Однако по темпу роста

онлайн-спроса лидирует Toyota - +59,68% в 2021 году.

В то же время чаще всего для купли/продажи/аренды украинцы ищут в

интернете автомобили ВАЗ, которые по популярности находятся на седьмом

месте - более 440 тыс. раз в месяц или 5,3 млн раз в год.

По темпу роста коммерческого спроса летом 2021 года лидировала Toyota - +50%.

"Особенностью коммерческого спроса на бренды является то, что его

доля в случае с некоторыми бюджетными автомобилями феноменально высока.

Она доходит до 42%, 46%, 62% или даже 68% от общего количества спроса на

определенный бренд", - отмечают эксперты.

В исследовании констатируется, что в текущем году интерес к

электрокарам возрос вдвое по сравнению с 2018 годом, составив 1,3% от

общего объема спроса на автомобили в интернете: украинцы ищут

электрокары в среднем 511 тыс. раз в месяц или 6,1 млн раз в год.

"Тренд остается возрастающим, что создает предпосылки к увеличению

спроса на этот тип авто и в будущем", - отмечается в исследовании.

Самый популярный электрокар – Tesla. В среднем его ищут в Google

более 275 тыс. раз в месяц или 3,3 млн раз в год. При этом доля запросов

с намерением купить Tesla выше средней на рынке - 18,6% (более 51 тыс.

запросов в месяц или 612 тыс. в год).

Второй по популярности электрокаров – BMW. С 2018 года спрос на него вырос в 2,2 раза - до 67 тыс. запросов в месяц.

Однако по темпу роста спроса лидирует Porsche, спрос на который за три года вырос с 1,7 тыс. до 24 тыс. запросов в месяц.

По данным исследования, за три года, с середины 2018-го, произошла

смена страны-лидера в спросе на подержанные автомобили: если три года

назад это были Литва и Польша, то сейчас - США, на долю которых по

состоянию на середину 2021 года пришлось 27%.

Спрос на американские авто за три года вырос на 33% (с 89 тыс.

запросов в месяц до 119 тыс.), а скачок роста пришелся на

апрель-май-2020. Тогда же произошел спад интереса к т. н. "евробляхам" -

авто из Литвы (на 59%), Польши (на 62%) и Германии.

В то же время наибольшей популярностью неизменно пользуются авто из

Украины: их ищут в Google более 320 тыс. раз в месяц, а за три года этот

спрос вырос на 6% (с 272,5 тыс до 288 тыс. запросов в месяц).