Audi фактично визнала одну з найбільш суперечливих управлінських помилок останніх років — відмову від легендарного імені A4. Бренд із чотирма кільцями вирішив замінити його на A5 в межах нової логіки найменувань, але реакція ринку виявилася різко негативною. Нове керівництво компанії тепер відкрито говорить, що цей крок був хибним, і допускає повернення добре відомої назви.
Плутанина з назвами давно стала слабким місцем Audi. Компанія неодноразово змінювала принципи маркування моделей і силових установок, ускладнюючи життя як клієнтам, так і дилерам. Індекси на кшталт 35 TFSI чи 40 TDI мало що говорили про реальну потужність авто, а експерименти з назвами гібридів та електрокарів лише поглибили непорозуміння.
Кульмінацією стала спроба розділити модельний ряд за типом силової установки: парні цифри для електромобілів і непарні для моделей з ДВЗ. Саме через це після 32 років на ринку зникла назва A4, яку замінили на A5 для седанів і універсалів. Аналогічні зміни планувалися і для A6 та A7, але нове керівництво встигло зупинити цей процес буквально в останній момент.
Генеральний директор Audi Гернот Деллнер у коментарі австралійським ЗМІ прямо заявив, що скасування A4 і нав’язування імені A5 було помилкою. За його словами, бренд відкритий до перегляду нинішньої структури назв, хоча швидких змін чекати не варто. Найімовірніше, повернення A4 можливе під час одного з планових фейсліфтингів, а не зі зміною покоління.
Втім, реалізація такого рішення потребує значних інвестицій. Йдеться не лише про заміну шильдиків, а й про багатомільйонні витрати на маркетинг, рекламу та перебудову модельної ієрархії. Деллнер не підтвердив остаточно, що A4 обов’язково повернеться, але дав зрозуміти, що бренд готовий виправляти помилки минулого.
Проблеми з ідентичністю Audi на цьому не закінчуються. Раніше компанія вже викликала подив, використавши позначення Performance для версій із більшим запасом ходу у Q6 e-tron, а також затемнивши логотип, що не сподобалося частині клієнтів. Усе це лише підкреслює, що Audi стоїть перед необхідністю глобального перегляду свого іміджу та зрозумілості для покупців.
Джерело матеріалу MMR.net.ua
