До виборів ще досить далеко, але Київ і Київщина вже розквітають політичною рекламою.
Зростає рівень напруженості і в соціальних мережах. Усе частіше користувачі змушені спостерігати рекламу політиків, партій, органів влади. Я не знаю жодної людини, яка захотіла б оплатити рекламу Києво-Святошинської РДА. Отже, вона сама її оплатила? З бюджетних коштів?
Але РДА Києво-Святошинського району каже, що коштів на це в бюджеті не передбачено й нічого адміністрація на рекламу в соцмережах не витрачала. Загадка?
А хто оплачує ось таку рекламу? Реклама на білбордах коштує дорожче, ніж у соцмережах, як свідчить одне з досліджень.
Але й “дешева” реклама в соцмережі може коштувати чимало:
Особливо якщо в такій рекламі маніпулювати фразами на зразок: “Любиш Україну? Тисни лайк! (сторінки Петра Порошенка)”. Тобто, якщо ти не вподобав сторінки Петра Порошенка, то ти не любиш України.
Чи має моральне право посадова особа або орган державної влади / місцевого самоврядування рекламувати себе на рекламних щитах, в соціальних мережах тощо?
– Якщо це приведе до розвитку, допомоги громаді або окремого випадку допомоги певній людині,
а не просто самопіар – чому ні? Наприклад, якщо один з мерів міст вирішив робити брендинг території і розвивати бренд міста з залученням аудиторії для збільшення туристичного потенціалу – це гарна справа, особливо в соціальних мережах. Якщо ж це просто самопіар на щитах і в соцмережах без нормального донесення інформації та ідеї, постійна демонстрація своїх світлин починає дратувати людей і з часом набридає такий посадовець, – вважає політичний аналітик Дмитро Франчук.
Приблизно такої ж думки дотримується і Сергій Пономарьов:
– Якщо власним коштом на борді – напевно так. Якщо за рахунок бюджету громади – категорично ні! Що стосується соціальних мереж – теж під питанням. Треба не рекламувати, а повідомляти про події прозоро. Для цього є відділ роботи з громадськістю. Сама посадова особа не може. У неї на це як мінімум не має бути часу – проблем багато.
На жаль, жоден з опитаних експертів не захотів звернути увагу на моральний бік нашого запитання. Нікого не цікавить, наскільки морально витрачати гроші – хай навіть і власні, хоча це теж сумнівно – на таку безглузду річ, як реклама себе коханого?
Іван Скринець
