Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) вчера опубликовала рейтинг медиа- агентств по итогам 2013 года согласно их обслуживаемым рекламным бюджетам – биллингам (billings). Главным сюрпризом стало второе место рекламного холдинга Dentsu Aegis. Согласно представленному отчету, Group M, прежде стабильный «серебряный призер» рейтинга, впервые переместился на четвертую позицию, позволив холдингу Omnicom Group обойти себя по основным показателям.
Иллюстрация Thinkstock Традиционное первое место досталось украинскому подразделению французского холдинга Publicis Groupe, который за год нарастил свой биллинг на 350 млн грн, что в итоге составило 1,95 млрд грн. Холдинг Dentsu Aegis Network Ukraine, который официально сформировался на украинском рынке в начале марта после слияния украинских групп Aegis Media/GMG и MS-SMART GROUP(Dentsu), за год сумел нарастить совместный биллинг на 160 млн грн, до 1,46 млрд грн и занял вторую позицию в рейтинге против 4-й у Aegis Media и 6-й у MS-SMART GROUP(Dentsu) в 2012 году. Как уже сообщал Forbes, слиянию на украинском уровне предшествовало глобальное объединения в июне 2012 года британского холдинга Aegis Group и японского Dentsu Network,
который не пожалел на британскую группу $4,9 млрд.
Третье место в рейтинге украинских рекламистов 2013 года стабильно достается агентствам Omnicom Group, которые при отсутствии юридически сформированного холдинга, консолидируют свои действия на рынке – 1,165 млрд грн против 1,15 млрд грн в 2012 году. Аутсайдером этого рейтинга стало украинское представительство британского рекламного холдинга GroupM, который за прошлый год растерял 150 млн грн рекламных бюджетов, собрав в суме 1,1 млрд грн. Пятерку самых рейтинговых рекламных холдингов в Украине снова закрывает российский холдинг ADV Group, нарастив свой биллинг за год на 30 млн грн, до 930 млн грн.
№ п/п
Группа
Агентства, входящие в группу
Биллинг, млн. грн.
Изменения к 2012, млн. грн.
1
Publicis Groupe
MediaVest, ZenithOptimedia, Starcom
1950
+350
2
Dentsu Aegis
Carat, Dentsu/MS Smart Group, Vizeum, Navigator, AdPro
1460
+160
3
Omnicom Group
Optimum Media, Media Direction, Media Activity, Brand Media
1165
+15
4
Group M
MEC, MC, Mindshare, Maxus Sigma
1100
-150
5
ADV Group
Initiative, UM, Havas Media, Media Expert/Havas Media
930
+30
Причину потерь холдинга GroupM в общем рейтинге директор Publicis Groupe Украина Олег Попенко связывает с тем, что холдинг обычно завышал свои данные: «GroupM имеет в два раза меньшую активность, при этом декларировала биллинги, очень близкие к нашим. О завышении их биллингов подозревали абсолютно все игроки на рынке, кроме GroupM», – отметил Попенко.
Вторая причина столь скромного показателя, по мнению Попенко, в том, что агентства группы в прошлом году потеряли контракты с такими бюджетными рекламодателями, как Pepsi, Novartis и LG: «Бюджет Pepsi отошел в Atlantic Group к Media Direction, Novartis к нам в MediaVest, а бюджет LG достался агентствам ADV Group – Havas Media и Initiative», – отметил Попенко. Но, как объяснил Forbes директор GroupM в Украине, Беларуси и Молдове Антон Копытов, эти потери компенсированы выигрышем не менее денежным – J&J, SC Johnson, Технополис и большим количеством рекламодателей с малыми бюджетами. Хотя директор агентства Optimum Media Виталий Матвеев уверяет, что бюджеты этой троицы рекламодателей не смогли заменить утраченных бюджетов:
«Бюджет J&J в прошлом году составил примерно 7 млн грн. Разница между рекламными бюджетами Pepsi и J&J – примерно в 10 раз», – отметил Матвеев.
Исполнительный директор ВРК Максим Лазебник в дополнение к выше перечисленным причинам называет также тот факт, что холдинг работал с телевизионными бюджетами (которые составляют половину от всех рекламных бюджетов), с сейлз-хаусом «1+1 медиа», у которого цены на телерекламу ниже, чем у Альянса (StarLightMedia, Inter Media Group и «Медиа Группа Украина»). Как известно, сейлз-хаусом «Плюсов» руководит Валерий Вареница – экс-директор и бывший частичный собственник агентства MindShare (входит в GroupM).
По мнению гендиректора Dentsu Aegis Network Ukraine Александра Гороховского, холдингу помогло выбиться в лидеры не только слияние Aegis Media/GMG и MS-SMART GROUP(Dentsu), но и готовность рекламодателей тратить бюджеты на раскрутку в Интернете: «Мы одни из первых начали развивать диджитал-экспертизу, что позволяет быть лидерами на самом быстрорастущем цифровом сегменте рынка», – отметил он. Олег Попенко добавляет,
что получить «серебро» Dentsu Aegis помог тот факт, что холдинг сделал ставку на большое количество некрупных клиентов: «У них около 300 клиентов, среди которых в основном компании с маленькими бюджетами. Тогда как у нас всего 60 клиентов в основном с большими и средними бюджетами», – добавил он.
Тем не менее, директор GroupM не согласен с рейтингом ввиду «его непрозрачности и явных логических ошибок». «Методология, по которой создавался рейтинг, неправильная, поскольку базировалась на субъективной оценке участников рынка, которые являются заинтересованными лицами», – отметил Копытов. В то же время ВРК уверяет, что хорошо осознает все недостатки и погрешности данного исследования, но методологию рынок неоднократно согласовывал на совместных встречах: «На этих встречах были также представители агентств GroupM, которые высказались против. Тогда как все четыре холдинга согласовали рейтинг. Но один в поле не воин», – отметил Лазебник.
Интересным представляется и тот факт, что от рейтинга рекламных агентств из-за постоянных упреков в свой адрес, в прошлом году хотела отказаться и ВРК.
Но с пятью крупными участниками рынка, как сообщил источник Forbes, тогда был достигнут консенсус, из-за которого было решено продолжать подобные исследования.
Рейтинг медиа агентств Украины в 2013-м году
Позиция в рейтинге Название Биллинг Клиенты 1-2 MediaVest 700 Bunge (Suntrade), Electrolux, Emarket Ukraine(Slando), Emirates Group, Flydubai, HiPP, Kinomaniya, LEDA, Lider snack, Novartis-Sandoz, Olimp, P&G, SIB, TerraFood, TIMWE, Western Union, Winner, ВинницаХлеб, ФантайЭкспо 1-2 Optimum Media 700 Mars-Wrigley, PepsiCo, Henkel Group, Renault-Nissan Alliance (+Infinity), McDonald's, PSA (Peugeot&Citroen), KRKA, HP, HTC, Bel, Visa, Nissan dealers, Sony Pictures/B&H, Новые продукты ,Сперко, Canon, Sony, Beko, Forex, Renault dealers, Cirque du Soleil, Sony Play Station, Дилма, Mondi, Равика, Peugeot dealers, Sharp, Nokia, Siemens network, Miele, Zolotoy Dyuk, Citroen dealers 3-4 Carat 650 Omega Pharma & Richard Bittner AG, Coca-Cola, Beiersdorf AG, Фокстрот, А.В.К., Stada/Нижфарм, Nokia (+co-promo Allo+Mobilochka etc), SCA Hygiene Products LLC,
Deagostini издательство, Fozzy Group, Philips, Tchibo-Frisch-Rost-Kaffee GmbH, LEGO Group 3-4 ZenithOptimedia 650 Nestle, L'Oreal, Obolon, sanofi-aventis, RBA, Bacardi-Martini, Chipita, Fenedur, SCA, Mango, KOMO, Puma, Richemont, HTC, TUI, NTTO, Syngenta, XtraTV, PlayStation 5 Starcom 600 Kraft Foods, Samsung, GSK, Lactalis, Avon, Comfy, Чумак, Еврокар, B&H, VTB, Ravak 6 Media Direction 400 Carlsberg Ukraine, ATB, Herbalife, Актавис, Мелон Фешн Украина, V_ANDREADOU&CO, АКВАФРОСТ, Broadcast Booking Corp., FARMAK, ORIFLAME, FURSHET, BOSCH, Makita, Diageo, POKERSTARS, FULLTILT, Brown-Forman Finlandia, Brown-Forman Jack Daniels, VestiReporter, Hasbro, Hachette, Rehau, GedeonRichter, Vidjaisar, BIC, Porsche, Ferrero, Honda, Platinum Bank, Ficosota, Bacardi Martini, Клуб Сыра 7-9 Initiative 350 Unilever, Allo, Lenovo, K.A.N. Development (Comfort Town), Technopolis, OTP Bank, Red Bull GmbH, Indesit Company, Hochland, LG корпорация, Austrian Airlines, Johnson Controls, Continental AG 7-9 MEC (Mediaedge:cia) 350 Kyivstar, J&J, Danone, Colgate 7-9 Vizeum 350 ПРО-ФАРМА,
Эльдорадо, Toyota, МСЛ, PDC (Зеленая Марка, Зубровка и другие), Воля компания (включая кабельное телевидение), A.S.Watsons Group, Эко ООО, Бондюэль, Nikon, Валартин Фарма, Total Fina Elf S.A. 10-13 Dentsu/MS Smart Group 300 Астелит, Berlin Chemie/Menarini Group, Global Spirits, Hipp, Ipsen Pharma, Harley – Davidson 10-13 MC (Mediacom) 300 Bayer, GSK, Procter&Gamble, Efes, IDS Group, Shell, UniCredit Group 10-13 Mindshare 300 Orimi, Kimberly Clark, SC Johnson, Roshen, Epicenter, Delta Medical 10-13 UM 300 МТС, Amway, Vitmark, МХП, Sportmaster, Microsoft, Эко-маркет, Exxon Mobil, Takeda, Bosch, Zelmer, Sniezka, Лукойл, Дельта Банк, Алеф-Виналь, Goodyear, MasterCard, InBev 14 Havas Media 200 Aeroflot, Air France, AXA страхование, Hyundai-KIA, KLM, LC Waikiki, LG, LVMH, MTI, Norven, Pui, Банк Русский Стандарт, Конте Украина, Люстдорф/Тетра Пак (На Здоровье), Мерк (Кларитин), НАТ, Посольство Республики Польша в Украине, Республиканский комитет АР Крым по информации, Синмедик (Комбиспазм), Фокстрот 15 Maxus Sigma 150 Артериум, Snack Export, Ренессанс Кредит,
Спортмастер, ПУМБ 16-17 Media Arts 120 Anastasia, Delta-Medical, MARSMEDIA, Natures Only, Ocean Plaza, Porsche Finance Group, Альфа-Банк, Геркулес, Конти, Магнолия ТВ, Новая линия, ТАС, Украинская чайная компания 16-17 Navigator 120 Рейнфорд, МЕТРО, Новые напитки/ Новые Продукты, Оптима Фарма, Еврофарма, Биосфера, G-Энерджи (ГазПромНефть), Mary Kay, Белуга, Маселко, Hankook, Snaige 18 AdHoc/IQ Group 100 Космо, Банк Финансы и Кредит, Атлант, Квайссер Фарма ГмбХ и Ко. КГ, ASUS, Hewlett Packard, Käserei, Мобилочка, АВВА (Лактофильтрум), Кормотех (Мяу, Optimeal), Экония (Малятко), Miroplast (WDS), АиС, VICI, Презенс 19 MediaExpert/Havas Media 80 Reckitt Benckiser, Фитофарм, Mattel, Golden Foods, B&H, Новое зрение, Panini 20-24 Infocon Group (вкл.MediaXpress, EffectiveMedia Solutions, Oscar Outdoor) 40 УкрЭксимБанк, Днепровская ривьера: Итальянский квартал, Arricano, Global Spirits, Госагентство по инвестициям, Спортмастер, Будспецсервис: Новопечерские липки, VABank, Gulliver, FlyDubai, Гос налоговая служба в г.Киеве, Nikon, БТА, Евролаб, Загорье, Мировая карта,
Фрай Вилле, БрокБизнесБанк, Илта, Ломбард-Скарбниця, Марго групп, газета Взгляд, газета Капитал, Энергобанк, Первый инвестиционный банк, Кредитпромбанк, Бульвар фонтанов, Лико холдинг, Мир техники: ТМ Пирамида, Автоторино: Fiat, Alfa Romeo, УкрЭксимбанк, Park Avenu, Ruukki, АЦ Голосеевский, Поляна, ТМ Organic, Виннер Автомотив, ЖК Дипломат, PecherSky, Евро Лизинг,ТЦ Милославский ряд, Мега Сити, Медиа Стратеджист, Одесский коньячный завод, Премьер Дистрибьюшен Компани, СК Универсальная, УВК, Джим Макс, ЖК Деснянский, Британская рада, София Киевская, CAMPER Group, LIVING Carpets, Роснефть, VENEYA, Triumph Art Promotion, Gallary Art, PromoGolf, OTP Leasing, META Банк, Стандарт Банк, Поляна, ТЦ Район, Солнечная галерея, Южная галерея, City Mall 20-24 Maxima Communication Group 40 Молочный Альянс, Платинум Банк, ASUS, Камаз 20-24 Media Activity 40 Перша приватна броварня, Novus, Космо, Агрокосм, Эрлан ЗАО, Мелочи жизни, Украинская Национальная лотерея 20-24 Nostra communications 40 Киевский Витаминный Завод, UPECO, WOG, Милавица, Fiskars, Huawei, Fujifilm, Кордиант,
Марфин Банк 20-24 ORT Media 40 АТЛ, Авиакомпания Ютейр, Брокбизнесбанк, Бутик.ТВ, ВУСО, Глобус банк, Ева, Интертелеком, Кредит маркет, Марк и Спенсер, Мак Май, Мерседес бенц, ОККО, Росава, Рода, Твоя комната, Украинский аптечный холдинг, Цитрус, Финбанк, ФК Шахтер, ЮСК, Хепилон 25-31 B4B Group 25 ВТБ Банк, Евели Груп, Lenovo, Лівобережжя ПЛЮС, Надра Банк, Реми Мартен, Парад вишиванок, Вести Масс-Медиа, Голдфиш Инвест Буд, МЕХХ, New Look, Nike, СІРІУС-93, УПБ Банк, Adlink, Lloyds Bank, Qyattro, АЛЛО, Банк Русский Стандарт, Скулан, Турецкие авиалинии, Гринлайт ПЛЮС, Декос, Джи енд Ай, ДОМІНАНТА, Лянян, Електронні освітні системи, Іллічівське, ІНГО Україна, Інститут пластичної хірургії, Киевхлеб, Караван, Креди Агриколь, Жардин Косметикс, Матеріа Медика-Україна, Медиа Регион, МОЗ, Укрзалізница, Монарх, Мать и дитя, НПМЦ Ексімер, Детский центр «Чайка», Клиника КОГЕРЕНТ, Ультралотос, Дарина, Центр Евминова, Сфера Медиа Груп, Юаньчхунь, Технополис, УФО, Аптека Доброго Дня, Центр Бубновского, Remy Martin, АНТИХОД, Эко маркет, Экспобанк, 51 Паралель, Alivia, Белла-Трейд,
Бистронік Лазер, Даига, и др. 25-31 Brand Media 25 KESKINOGLU IC ve DIS TIC LTD STI, Unipharm. INC, Автосамит ЛТД ООО, Борщаговский химико-фармацевтический завод, ВТБ банк, ЭКОтехника ООО, Имекс банк, Кернел Трейд ООО, Немецкое детское питание, Ранбакси Фармасьютикалс Украина, Супер Симметрия ООО, Фармюнион БМВ Девелопмент ООО, Фудмаркет, Авто ЗАЗ сервис АО УкрАвто корпорация, Юнифарм ИНК Представительство, Юрия-Фарм ООО, Золотая Сова ООО 25-31 IMS 25 Иглмосс, Яблуневый Дар, Интертелеком, Ласунка, Alpen Pharma 25-31 Linea12/ETC 25 Укртелеком, Porsche Ukraine, Nestle, Genius, Omega Bittner, Рента-Капитал 25-31 Media First 25 TZMO SA / Bella Trade, Mинистерство культуры и туризма Турции, Dileo Farma, EuroLifecare, Amica International (Hansa), PZU Ukraine, OBI, Baltika Group, BSH Бытовая техника, Астра Трейд, Синево, Jolly Time, ЮЗТС, Kronospan, Krewel Meuselbach 25-31 Media Kit 25 Badura S.A., Capri Sonne, City Commerce Bank, Dragon Capital (ЖК Obolon Residences), Queisser Pharma GmbH&Co, Speak Up, UDP Украина, АККО Интернешнл, Андреас Штиль, Арсенал-Центр,
Балаклейский шиферный комбинат / ЄВРОПЕЙСЬКІ ПОКРІВЛІ, Банк «Клиринговый Дом», Бартек, БАУМИТ УКРАИНА, Бентли, Британський мовний табір «АВС САМР», ВАЙН ХАУЗ ГРУП, Габор, Галичина, Галнафтогаз, Голдблюм и партнеры, Гриндекс, Джоін ап! Дубаи, Дружба народов / Майстерня комунікацій, Ильяшев и Партнеры, Институт Потребительских Экспертиз, Интергалбуд, ІКС 5 РІТЕЙЛ ГРУП УКРАЇНА (Перекресток) , ІНВЕСТ НОВАЦІЯ (БЦ IQ), ІНСТИТУТ ГІАЛУАЛЬ, Клиника ABS, КОМПЛЕКС РИБАЛЬСЬКИЙ, Концерт Верде, Кревель Мойзельбах, КРЫМСКАЯ ДЕВЕЛОПЕРСКАЯ КОМПАНИЯ ( Меганом), Мегаполисжитлобуд (ТРК Республика), Мотуль моторные масла, Надра Банк, Новус Україна, Оболонь, Агро, Отель Radisson (Алушта), Планета Кіно (к-т Оскар), Посольство Франции, ПроКредит Банк, Пульсар БТ (Бош), Райффайзен Банк Аваль, СБЕРБАНК РОССИИ, Сеть ресторанов «MAFIA», СІМБА ТОЙЗ УКРАЇНА, Слобожанська Будівельна Кераміка, Страховая компания «Країна», Телемагазин, Трансаэро, Туризм в Израиль, ТЦ «Ваш Дом», Финансовая Украина, Франчайзинг Форнетти, Футбольный клуб Севастополь, Ювелирный салон Кимберли, ЮГМЕДКОНТРАКТ, ЮРІЯ-ФАРМ (Гиалуаль) 25-31 Media Scope 25 Интертелеком, Коттон Клаб, КВК, FLY, AlpenPharma, Галисия Дистилери, Клиника Виктория, Q Smart, Osram, Makel (электророзетки)
