Масштабний Чемпіонат світу з футболу 2026 року (FIFA World Cup), який триватиме з 11 червня до 19 липня, додасть мільярди доларів в економіки країн-господарок завдяки потужному сплеску споживання.
Згідно з соціально-економічним аналізом FIFA та Світової організації торгівлі (WTO), перший в історії турнір у трьох країнах — США, Канаді та Мексиці — збільшить світовий ВВП приблизно на $41 мільярд. Провідні брокерські компанії вже визначили головні сектори та акції, які отримають максимальну вигоду від цієї події.
Про це йдеться в аналітичному огляді агентства Reuters.
Готелі, сервіси бронювання та авіалінії
За оцінками B. Riley, чемпіонат залучить близько 13,1 млн відвідувачів (включаючи тих, хто має квитки, і вболівальників без них). Це забезпечить понад 21,3 млн заброньованих ночей у готелях через онлайн-платформи. Головними бенефіціарами аналітики називають:
- готельні оператори: Marriott, Hilton та Hyatt;
- онлайн-майданчики для подорожей: Airbnb, Booking Holdings та Expedia.
Для авіакомпаній США турнір також мав стати «чистим плюсом» за прогнозами Goldman Sachs.
Проте ситуацію ускладнив зовнішній фактор: через війну з Іраном різко зросли ціни на авіаційне пальне. Авіаперевізники були змушені підвищити тарифи, що змушує частину ощадливих американців відкладати або скасовувати свої літні подорожі.
Пивна індустрія та ресторанний бізнес
За даними Jefferies, під час сезону в усьому світі ймовірно споживатимуть понад 1 млрд пінт пива, що збільшить обсяги індустрії на 0.3%. Цьому сприяє географія: 75% матчів пройдуть у США, а 84% ігор відбудуться у зручних для європейських та американських любителів пива часових поясах.
Ключовими вигодонабувачами стануть пивні гіганти Anheuser-Busch InBev (офіційний спонсор турніру та виробник пива Corona) і Heineken (завдяки сильним позиціям у Латинській Америці та Європі).
Окрім цього, Citi прогнозує зростання витрат на продукти та заклади харчування через туризм та масові перегляди матчів. Позитивну динаміку очікують для:
- великих ритейлерів: Walmart, Target, Albertsons та Kroger;
- мереж ресторанів: McDonald's, Domino’s Pizza, Wingstop та Chipotle;
- дистриб'юторів продуктів: Performance Food Group,
US Foods та Sysco.
Ритейл, спортивні бренди та медіаплатформи
Аналітики очікують стрибка попиту на фірмову продукцію та мерч. Це підштовхне продажі у мережах Dick's Sporting Goods та Academy Sports. Серед спортивних брендів найбільшу маркетингову видимість отримають Adidas (офіційний спонсор матчевого м'яча та екіпірувальник кількох збірних), а також Puma і Nike.
У Deutsche Bank прогнозують, що ЧС-2026 згенерує найвищі доходи від реклами в історії американського ТБ. Зокрема, Morgan Stanley оцінює потенційні доходи телеканалу Fox (англомовні права) у $300-$400 млн. Великі прибутки очікують і для каналу Telemundo (належить Comcast, іспаномовні права). Зростання активності користувачів також підтримає інтернет-гігантів Alphabet (YouTube) та Meta (Instagram).
Спортивні ставки: історичний рекорд
Deutsche Bank та Macquarie очікують безпрецедентних обсягів у секторі онлайн-ставок, де лідерами ринку є Flutter Entertainment та DraftKings. За прогнозами, загальний обсяг глобальних ставок на турнір перевищить рекордні $50 млрд (майже по $0,5 млрд на кожен матч) порівняно з $35 млрд під час попереднього чемпіонату світу у 2022 році.
