Зовнішня реклама переживає цифрову трансформацію. Якщо ще кілька років тому основу складали статичні борди, сьогодні міські екрани дедалі частіше працюють як диджитал-платформи. У 2024 році ринок digital out-of-home (DOOH) у Європі оцінювався у $3,26 млрд а до 2033-го може зрости до $8,22 млрд із середньорічним темпом понад 10 % (IMARC Group).
У США темпи зростання ще вищі: лише програматик-закупівлі DOOH сягнуть $1,23 млрд до 2026 року що означає приріст понад 23 % у 2025-му (eMarketer). Тут у гру вступають інтерактивні дисплеї, AR-технології та системи реального таргетингу, які перетворюють міські простори на динамічні канали комунікації.
Цей глобальний тренд демонструє, що DOOH стає самостійним цифровим інструментом, де ключовими є дані, програматик-закупівлі та гнучкий таргетинг. І хоча в Україні цей сегмент лише формується, очікування рекламодавців уже змінилися: від офлайн-каналів очікують такої ж прозорості й вимірюваності, як і від диджитал-платформ.
CPM у DOOH на базі мережі Нової поштиУспішним прикладом розвитку цього напряму в Україні є співпраця
Admixer Advertising і Нової пошти. Саме завдяки цьому партнерству у відділеннях компанії впроваджено CPM-модель у форматі DOOH
Станом на 2025 рік Нова пошта обладнала рекламними екранами вже 873 відділення в усій країні що забезпечує роботу понад 2 619 ТВ-панелей У середньому кожне відділення має три екрани з діагоналями 43″, 50″ та 65″ що забезпечує високу видимість рекламного контенту.
Лише у Києві та області працює 316 відділень із 948 екранами які щомісяця охоплюють понад 3,2 млн відвідувачів Така інфраструктура дозволяє CPM-моделі однаково ефективно працювати як для національних кампаній із мільйонними охопленнями так і для точкових активацій на рівні окремих міст чи навіть відділень.
Три ключові принципи CPM-моделі:
- Оплата лише за реальні покази. Кожен показ фіксується системою, рекламодавець отримує прозору статистику.
- Контроль якості. Усі сюжети проходять перевірку з боку Нової пошти та технологічного партнера, що зменшує репутаційні ризики.
- Геотаргетинг. Кампанії можна запускати на рівні країни, міста чи навіть окремого відділення, що додає точності й гнучкості.
Інтеграція, переваги та вплив на ринокAdmixer Advertising інтегрувала систему управління екранами Нової пошти у власну DSP-платформу. Це рішення зробило можливим запуск рекламних кампаній безпосередньо через інтерфейс диджитал-закупівель, що значно спростило доступ до DOOH-каналу для брендів і агентств. Завдяки такій інтеграції рекламодавці отримують не лише зручність, а й нову якість взаємодії з аудиторією.
Модель передбачає оплату виключно за підтверджені покази, що забезпечує прозорість і контроль витрат. Вона дозволяє гнучко обирати контактні точки — від національного рівня до конкретного міста чи окремого відділення.
Важливою перевагою є й масштаб: мережа Нової пошти охоплює понад 37 тисяч контактних точок в Україні, що робить формат актуальним як для великих брендів із широкими кампаніями, так і для бізнесів, які прагнуть точкової присутності.
Додатково сюжети проходять обов’язкову перевірку з боку технологічного партнера,
що мінімізує ризики для репутації рекламодавців.
Таким чином, рекламодавці отримують зрозумілу й прозору модель: оплата виключно за 1 000 верифікованих показів доступ до детальної аналітики в режимі реального часу, можливість налаштовувати гнучкий геотаргетинг і масштабувати кампанії завдяки мережі з десятків тисяч контактних точок по всій Україні.
Запуск CPM-моделі у DOOH — це не просто поява нового продукту. Це маркер системної трансформації, яка демонструє, що офлайн-медіа в Україні поступово приймають правила диджиталу: вимірюваність, прозорість і контроль. Такий підхід зменшує розрив між офлайном та онлайном, створюючи єдину рекламну екосистему, де DOOH стає керованим, ефективним і конкурентним каналом комунікації.
Щоб дізнатися більше про можливості CPM у DOOH і протестувати формат для власних кампаній, звертайтеся до команди Admixer Advertising.
ДжерелаIMARC Group. Europe Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising Market Report 2024–2033. Доступно за посиланням: imarcgroup.com
eMarketer Out-of-Home Ad Spend Surpasses $9B, Driven by Digital Growth. Доступно за посиланням: emarketer.com
