У першому півріччі 2025 року український ринок digital-реклами демонструє зростання. Обсяг медійної реклами сягнув 8,5 млрд грн, а ринку платного пошуку — 11,4 млрд грн лише за шість місяців. Про це свідчать дані IAB Україна та агенція digital-маркетингу Inweb.
На кінець 2025 року прогнозують, що медійна реклама може перевищити 21,7 млрд грн (+20% до 2024-го), а платний пошук — 28,4 млрд грн (+40%).
Ринок платної пошукової реклами
Платний пошук залишається найбільшим сегментом. У першому півріччі 2025 року його обсяг досяг 11 361 млн грн (≈11,4 млрд). Для порівняння, у 2024 році ринок пошуку зріс на 30% і становив 20 228 млн грн (≈20,2 млрд).
Ринок digital-реклами: influencer marketing, SEO та SMM
Після падіння у 2022 році сегмент influencer marketing поступово відновлюється: з 198 млн грн у 2022 році до 714 млн у 2024-му. Прогноз на 2025 рік — 856 млн грн.
Ринок SEO демонструє стабільне зростання навіть у кризові роки: 554 млн грн у 2022-му, 1 876 млн у 2024-му. Прогноз на 2025 рік — 2 251 млн грн.
SMM-реклама також відновлюється: 394 млн грн у 2022 році і 824 млн у 2024-му.
Прогноз на 2025 рік — 1 236 млн грн.
Дисплейна та відеореклама
У дослідженні зазначають, упродовж останніх років в Україні спостерігається динамічний баланс між дисплейною (банерною) та відеорекламою. У 2021 році відео займало 59% медійного ринку, але вже у 2022-му його частка скоротилася до 50%.
- У 2023 році дисплейна реклама вийшла вперед — 58% проти 42% у відео.
- У 2024 році ситуація змінилася: дисплей знизився до 54%, а відео зросло до 46%.
За підсумками першого півріччя 2025 року знову зафіксовано перевагу відео — 52%, тоді як дисплей становить 48%.
Оцінка сегменту Connected TV
У 2025 році IAB Україна вперше вдосконалила методологію для точнішої оцінки сегмента Connected TV. Нові дані свідчать, що CTV стає одним із ключових драйверів ринку: він поєднує телевізійне охоплення з цифровою вимірюваністю й отримує зростаючу частку у відеобюджетах.
