Apple повысила цены на большинство своих устройств – и сделала это без всякого предупреждения. После новости о подорожании акции компании упали на 6% – рынок отреагировал резко. Изменения коснулись планшетов iPad, ноутбуков MacBook, настольных компьютеров Mac, гарнитуры Vision Pro, колонок HomePod и приставки Apple TV 4K. Украинские покупатели тоже ощутят последствия – техника Apple в стране почти полностью импортная.
Таблица – РБК Подорожание коснулось планшетов iPad, ноутбуков MacBook, настольных компьютеров Mac, гарнитуры Vision Pro, колонок HomePod и приставки Apple TV 4K. Изменения возникли в магазинах без отдельного предупреждения. Об этом сообщил сообщил Иван Павлик, генеральный директор компании "АСБИС-Украина" - авторизованного дистрибьютора Apple в Украине Средний рост по всем продуктам составляет $247.
Новые цены на iPad:
- iPad Pro 11 дюймов – $1199, подорожание на $200
- iPad Pro 13 дюймов – $1499, подорожание на $200
- iPad Air – от $749, подорожание на $150
- базовый iPad – от $449, подорожание на $100
- iPad mini – от $599, подорожание на $100
- MacBook Neo - $699 вместо $599
- базовый MacBook Air - $1299 вместо $1099
- MacBook Pro - $1999 вместо $1699
- Mac Studio - $2499 вместо $1999
- Apple Vision Pro – от $3699, подорожание на $200
- HomePod mini - $129, подорожание на $30
- HomePod – $349, подорожание на $50
- Apple TV 4K – $199, подорожание на $70
Аналитики, однако, не исключают, что это на время.
Причины роста цен на всю линейкуОсновной причиной роста цен называют дефицит чипов памяти. Спрос на компоненты резко возрос из-за развития рынка искусственного интеллекта, где производители активно закупают высокоскоростную память для ИИ-ускорителей. Масштабное развертывание инфраструктуры от Microsoft, Google, Amazon и Meta фактически переориентировало производственные мощности TSMC, Samsung и Micron на обслуживание корпоративного спроса.
Цены на DRAM-память для смартфонов в первом квартале 2026 года взлетели на 50%, а на NAND Flash – более чем на 90% всего за один квартал, по оценке аналитической компании Counterpoint. Как отметил Тарун Патак, исследовательский директор Counterpoint:
"Цены на память выросли более чем в четыре раза с четвертого квартала 2025 года. Поглощать такие расходы без убытков уже невозможно." Генеральный директор Apple Тим Кук назвал дефицит памяти "вековым наводнением" и объяснил, что компания годами поглощала эти расходы самостоятельно, но больше не может. Особенность нынешнего подорожания – оно коснулось уже имеющихся моделей внутри жизненного цикла,
а не только новых устройств во время запуска.
Аналитик Counterpoint добавляет, что за Apple пойдут и другие производители ПК и планшетов – кто повысит цены, кто просто отменит скидки или сосредоточится исключительно на премиум-сегменте. Восстановление баланса между спросом и предложением, по прогнозам аналитиков, маловероятно раньше конца 2026 - начала 2027 года.
Удорожание Apple глобально, поэтому украинский рынок также может почувствовать эти изменения. Новые закупочные цены, курс валют, логистика и маржа продавцов будут постепенно влиять на стоимость техники в магазинах. Украина почти полностью зависит от импорта смартфонов и компьютерной техники, поэтому глобальный рост цен на электронику обычно быстро отражается на стоимости гаджетов в местной рознице.
Дефицит чипов ударил по всей электроникеГлобальный дефицит чипов DRAM и SSD из-за бума искусственного интеллекта уже подталкивает цены на электронику на 40-60% - и эта тенденция, как предупреждают аналитики, сохранится не менее нескольких лет. Производители – Samsung, SK Hynix и Micron – переориентируют производственные линии на высокомаржинальную память, критически важную для ШИ-серверов. Детальнее о последствиях для рынка читайте в материале о том, как ноутбуки и смартфоны дорожают в Украине.
По оценке специалистов, процесс роста цен еще не завершился – рынок прошел примерно половину этого пути, а тенденция сохранится в течение лета 2026 года. Именно об этом предупреждал в своем прогнозе дефицит чипов и Тим Кук - он открыто заявил, что поглощать расходы больше не получится. В итоге отдельные категории электроники могут стоить на 50% дороже, чем в прошлом.
