Пошукове просування вже не обмежується позиціями сайту в Google. Користувачі дедалі частіше звертаються до ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews та AI Mode, щоб знайти інформацію, порівняти продукти або обрати компанію для співпраці.Для бізнесу змінюється не лише спосіб залучення трафіку, а й сам процес вибору продуктів і послуг. Потенційний клієнт може отримати рекомендацію компанії безпосередньо у відповіді ChatGPT або Google AI Overviews, навіть не переходячи до традиційних результатів пошуку. Тому важливо не просто займати високі позиції в Google, а бути помітним на різних етапах пошуку та прийняття рішення про покупку. Водночас якісне SEO залишається важливою основою для розвитку видимості в генеративному пошуку. Технічно оптимізований сайт, зрозуміла структура, експертний контент та авторитет бренду формують основу, на якій можна розвивати видимість у генеративному пошуку. Тому SEO та GEO варто розглядати не як два незалежні інструменти, а як складові єдиної пошукової стратегії.В Україні вже працюють агенції, які поєднують класичну пошукову оптимізацію з розвитком видимості брендів в AI-пошуку.
У цій статті розглянемо п'ять агенцій, їхні спеціалізації та практичний досвід, а також критерії, які допоможуть бізнесу обрати партнера для просування у 2027 році. SEO та GEO часто розглядають як окремі напрями просування. Проте на практиці вони тісно пов'язані: SEO створює фундамент пошукової видимості, а GEO допомагає розширити її на генеративні пошукові системи.SEO (Search Engine Optimization) спрямоване на покращення видимості сайту в органічних результатах пошуку. Воно охоплює технічну оптимізацію, роботу зі структурою сайту, контентом, внутрішніми та зовнішніми посиланнями.GEO (Generative Engine Optimization) зосереджується на розвитку присутності бренду у відповідях ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews та інших AI-систем. Для цього використовують експертний контент, роботу з авторитетними джерелами, брендовими згадками та аналіз видимості компанії в AI-пошуку.Ефективність GEO залежить не лише від оптимізації контенту під AI-системи, а й від загальної якості цифрової присутності бренду. Важливу роль відіграють технічний стан сайту, експертність матеріалів,
репутація компанії та її присутність в авторитетних зовнішніх джерелах.Цей підхід узгоджується з рекомендаціями Google: для появи в AI Overviews та AI Mode залишаються актуальними фундаментальні принципи SEO. Спеціальних технічних вимог, які гарантують потрапляння до AI-відповідей, немає.Тому комплексна SEO + GEO-стратегія має охоплювати кілька взаємопов'язаних напрямів:Технічне SEO: забезпечення доступності сайту для сканування, коректної індексації, логічної структури та належної роботи сторінок. Контент: створення експертних матеріалів, які відповідають на реальні запити користувачів, розкривають тематику бізнесу та можуть використовуватися як джерела інформації. Digital PR: розвиток авторитету бренду через публікації в галузевих медіа, незалежних ресурсах та релевантних джерелах. AI-видимість: аналіз присутності бренду в генеративному пошуку, відстеження згадок, цитувань та контексту рекомендацій. Аналітика: оцінювання органічного трафіку, позицій, AI-видимості, конверсій та впливу пошукового просування на бізнес-показники.Наприклад, для B2B SaaS-компанії SEO може забезпечувати видимість за запитами,
пов'язаними з функціональністю продукту, його перевагами та порівнянням альтернатив. GEO доповнює цю роботу, допомагаючи бренду бути представленим у відповідях AI-систем, коли потенційні клієнти шукають рішення для конкретних бізнес-завдань.Таким чином, SEO та GEO не конкурують між собою. Вони працюють на спільну мету — зробити бренд помітним на різних етапах пошуку та вибору продукту.Сьогодні дедалі більше digital-агенцій пропонують GEO-просування поряд із класичним SEO. Проте наявність такої послуги ще не гарантує практичного досвіду роботи з AI-пошуком. Тому під час формування рейтингу ми враховували не лише перелік послуг компаній, а й їхню репутацію, експертизу та підтверджені результати.Основними критеріями відбору стали:Репутація та відгуки клієнтів. Оцінки компаній на незалежних рейтингових платформах, відгуки клієнтів та загальна репутація на ринку. Практичний досвід і результати. Наявність реалізованих SEO та GEO-проєктів, підтверджених кейсів і результатів роботи. Експертиза та підхід. Досвід агенцій у пошуковому просуванні, розвиток GEO-напряму та робота з різними бізнесами й ринками.
Прозорість співпраці. Відкритість інформації про послуги, підходи до роботи та оцінювання ефективності просування.Під час формування рейтингу ми орієнтувалися на відкриті дані незалежних платформ Clutch, GoodFirms, G2 та The Manifest, а також інформацію з офіційних сайтів агенцій і опублікованих кейсів.На основі цих критеріїв ми сформували ТОП-5 українських SEO + GEO-агенцій, які варто розглянути для співпраці у 2027 році. Кожна з них має власну спеціалізацію та підхід до розвитку пошукової видимості бізнесу.Розглянемо п'ять українських агенцій, їхні основні спеціалізації, підходи до SEO та GEO й практичний досвід просування бізнесу.1. Panem AgencyPanem Agency — українська digital-агенція з понад 11-річним досвідом у пошуковому просуванні. Компанія працює з бізнесами в Україні, США та Європі, зокрема у сферах eCommerce, SaaS, IT та послуг.Основний підхід агенції полягає в тому, що GEO не розглядається як заміна SEO. Технічна оптимізація, якісний контент, релевантні посадкові сторінки та розвиток авторитету бренду формують фундамент, який доповнюється роботою з AI-видимістю.
Основні напрями роботи Panem у межах SEO + GEO:технічна оптимізація та розвиток структури сайту; створення й оптимізація експертного контенту; розвиток авторитетності бренду та зовнішніх згадок; аналіз присутності в AI-відповідях і моніторинг цитувань; оцінювання органічного трафіку, AI-видимості та конверсій.Практичний досвід агенції охоплює як класичні SEO-проєкти, так і комплексні стратегії SEO + GEO. Результати окремих проєктів представлені у відкритих кейсах компанії, зокрема зі зростання органічної видимості та присутності в AI-пошуку.Приклади SEO та GEO-проєктів Panem Agency. Джерело: офіційний сайт агенції Такий підхід особливо актуальний для компаній, які прагнуть не просто збільшувати органічний трафік, а розвивати Google та AI-пошук як взаємопов'язані канали залучення клієнтів. У своїй роботі агенція поєднує SEO та AI-пошук у межах комплексної пошукової стратегії, приділяючи увагу не лише видимості бренду, а й оцінюванню бізнес-результатів.2. Netpeak Netpeak — одна з відомих українських digital-агенцій, яка працює з SEO, аналітикою та комплексним інтернет-маркетингом.
Серед напрямів її роботи — eCommerce, сервісні компанії та цифрові продукти.Агенція також розвиває GEO-напрям, працюючи з видимістю брендів у генеративному пошуку. На своєму сайті Netpeak публікує приклади проєктів, у яких AI-трафік розглядається не лише як нове джерело відвідувачів, а й як канал залучення потенційних клієнтів.Приклад результатів GEO-просування Netpeak. Джерело: офіційний сайт агенції У пошуковому просуванні Netpeak робить акцент на технічній оптимізації та аналітичному підході. Це може бути актуально для компаній із великими сайтами та складною структурою, яким важливо масштабувати органічну присутність і водночас розвивати видимість у AI-пошуку.3. PromodoPromodo — українська digital-агенція, яка має значний досвід роботи з великими брендами та інтернет-магазинами. Один із ключових напрямів її експертизи — eCommerce, де пошукове просування тісно пов'язане з асортиментом, товарними сторінками та комерційними показниками.У напрямі пошукового просування Promodo приділяє увагу технічній оптимізації сайтів, розвитку контенту та покращенню органічної видимості.
GEO доповнює ці процеси роботою над присутністю брендів у генеративних пошукових системах. Агенція вже представляє кейси, у яких GEO пов'язане з комерційними результатами. Приклади SEO та GEO-проєктів Promodo. Джерело: офіційний сайт агенції 4. Elit-WebElit-Web — українська digital-агенція, яка спеціалізується на SEO, платній рекламі та комплексному просуванні бізнесу в інтернеті. Компанія працює з різними галузями та розвиває окремий напрям GEO.У межах роботи з AI-пошуком Elit-Web пропонує не лише оптимізацію контенту, а й аналіз того, наскільки бренд уже представлений у генеративних системах. Зокрема, GEO-аудит допомагає оцінити присутність компанії в AI-відповідях, порівняти її з конкурентами та визначити потенційні точки зростання.Такий підхід може бути корисним бізнесам, які вже інвестують у SEO, але поки не розуміють, як їхній бренд представлений у ChatGPT, Gemini чи Perplexity та з чого починати роботу над AI-видимістю.GEO-послуги Elit-Web. Джерело: офіційний сайт агенції 5. Livepage Livepage — українська digital-агенція, яка має досвід просування B2B,
IT та SaaS-компаній, зокрема на міжнародних ринках. У таких нішах пошукова стратегія часто орієнтована не лише на збільшення трафіку, а й на залучення потенційних клієнтів, які шукають конкретні рішення для бізнесу.Окрім класичного SEO, контент-маркетингу та лінкбілдингу, Livepage розвиває GEO-просування для ChatGPT та Gemini. Його мета — підвищувати ймовірність того, що AI-системи використовуватимуть інформацію про компанію під час формування відповідей на релевантні запити.GEO-просування під ChatGPT від Livepage. Джерело: офіційний сайт агенції Такий підхід може бути актуальним для B2B, IT та SaaS-компаній, які працюють на міжнародних ринках і прагнуть залучати не просто відвідувачів, а потенційних клієнтів із конкретним запитом на продукт чи послугу. Вибір агенції залежить не лише від її досвіду чи позиції в рейтингу, а насамперед від бізнес-завдань, які потрібно вирішити. Для одних компаній пріоритетом буде збільшення органічного трафіку та продажів, для інших — вихід на міжнародні ринки або розвиток присутності бренду в AI-пошуку.Тому перед початком співпраці варто оцінити кілька факторів.
1. Досвід у вашій нішіПросування SaaS-продукту, інтернет-магазину та локального бізнесу потребує різних підходів. Тому важливо оцінювати не лише загальне портфоліо агенції, а й досвід роботи з подібними бізнес-моделями та відповідними бізнес-завданнями.2. Комплексний підхід до SEO та GEOGEO не замінює класичне SEO, а доповнює його. Варто обирати агенцію, яка враховує технічний стан сайту, якість контенту та AI-видимість у межах єдиної пошукової стратегії.3. Підтверджені результати та прозора аналітикаНаявність GEO у переліку послуг ще не підтверджує практичний досвід. Звертайте увагу на кейси та вимірювані результати: органічний трафік, ліди й конверсії для SEO, згадки, цитування, AI Share of Voice та переходи з AI-сервісів для GEO. Важливо також розуміти, як ці показники пов'язані з бізнес-результатами.4. Прозорість стратегії та комунікаціїАгенція має чітко пояснювати пріоритети робіт, критерії оцінювання ефективності та регулярно звітувати про результати. Водночас варто уникати підрядників, які гарантують конкретні позиції в Google або появу бренду у відповідях ChatGPT.
Що запитати в агенції перед початком співпраціЧи є у вас SEO та GEO-кейси в нашій або суміжній ніші? Як ви оцінюєте поточний стан SEO та видимість бренду в AI-пошуку? Які роботи рекомендуєте виконати насамперед і чому? Як вимірюєте результати GEO та пов'язуєте їх із бізнес-показниками? Які звіти ми отримуватимемо та як часто переглядатимемо стратегію?Розвиток AI-пошуку змінює підходи до пошукового просування, але не зменшує значення SEO. Технічна оптимізація, експертний контент та авторитетність бренду залишаються важливими складовими видимості як у Google, так і в генеративних системах.Тому під час вибору SEO + GEO-агенції варто звертати увагу не лише на перелік послуг, а насамперед на досвід роботи з подібними бізнесами, підхід до аналітики та здатність пов'язувати пошукову видимість із бізнес-результатами.У 2027 році важливим буде не просто збільшення трафіку, а присутність бренду на різних етапах пошуку та вибору продукту чи послуги.
