McDonald’s снял из публичного доступа рождественскую рекламу, созданную с использованием инструментов искусственного интеллекта, после массовой критики в соцсетях и медиа. Видео, которое появилось в начале декабря, быстро вызвало негативную реакцию зрителей и было сделано недоступным на официальном YouTube-канале.
По данным платформы Adforum, где ролик еще некоторое время оставался доступным, рекламу заказало агентство TBWA\NEBOKO из Нидерландов, предположительно для голландского рынка. Производителем выступила студия The Sweetshop, сотрудничавшая с креативной командой The Gardening Club.
Читайте также:
Впервые с момента создания. В WhatsApp начнут показывать рекламу Сюжет рекламы построен на идее, что праздничный сезон является утомительным и неприятным. Для этого использовали пародию на известную рождественскую песню It’s The Most Wonderful Time of the Year, но с противоположным, пессимистическим настроением. Зрители обратили внимание на неестественную музыку, странные переходы и сцены, которые выглядели нелогичными или тяжелыми для восприятия.
После критики студия The Sweetshop обнародовала заявление,
в котором объяснила масштаб работы над роликом. В нем говорилось, что над проектом работали неделями команды специалистов по ИИ и постпродакшену. В частности, отмечалось:
«В течение семи недель мы почти не спали. Каждый кадр проходил через сложную цепь инструментов. Это был не трюк с ИИ. Это был фильм».
Читайте также:
Начнут следить меньше? Google наконец-то отказывается от важного инструмента таргетинга рекламы В заявлении также отмечалось, что, по мнению команды, решающим фактором была не технология, а люди, которые работали над проектом, и что «AI не сделал этот фильм — мы сделали».
Впрочем, значительная часть критики касалась не факта использования искусственного интеллекта, а самого содержания рекламы. Пользователи указывали на отсутствие узнаваемых жизненных ситуаций, странное поведение персонажей и визуальные ошибки: например, сцены, где непонятно, находятся ли герои в помещении или просто под дождем, или моменты с неестественной физикой движений.
Также в публикациях отмечалось, что такой саркастический и мрачный юмор больше ассоциируется с рекламой 1990-х годов и плохо соответствует настроениям 2025 года. После волны обсуждений и критики McDonald’s убрал видео с основных площадок распространения.
Читайте также:
