Американський виробник взуття Crocs встановив новий фінансовий рекорд у другому кварталі 2026 року: виторг основного бренду компанії вперше перевищив $1 млрд, збільшившись більш ніж на 4% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Одним із позитивних сигналів стало відновлення бізнесу Crocs у Північній Америці, де продажі зросли приблизно на 0,4% — до $459 млн. До цього компанія фіксувала падіння продажів у регіоні протягом п’яти кварталів поспіль.
Значно швидше розвивався міжнародний бізнес Crocs, виторг якого за квартал збільшився приблизно на 8%.
Прямі продажі Crocs зросли на 13%Компанія продовжує змінювати структуру реалізації продукції, збільшуючи частку продажів через власні магазини та цифрові канали безпосередньо кінцевим покупцям.
Виторг Crocs від DTC-продажів у другому кварталі збільшився на 13% — до $559 млн. Водночас гуртовий канал продемонстрував протилежну динаміку: продажі через партнерів скоротилися приблизно на 5%.
Таким чином, компанія дедалі більше спирається на власні канали взаємодії з покупцями, які дозволяють контролювати ціноутворення,
асортимент та клієнтський досвід.
Hey Dude залишається проблемним активомНа тлі рекордних показників основного бренду слабшою частиною бізнесу Crocs залишається Hey Dude. Його квартальний виторг скоротився приблизно на 6% — до $179 млн.
Водночас показники різних каналів продажів суттєво відрізняються. Прямі продажі Hey Dude збільшилися більш ніж на 7%, тоді як реалізація через гуртових партнерів впала більш ніж на 17%.
Crocs придбала Hey Dude у 2022 році, розраховуючи перетворити бренд на другий великий напрям бізнесу, однак останніми роками його результати залишаються одним із головних викликів для компанії.
Керівництво Crocs очікує, що ситуацію вдасться стабілізувати, а Hey Dude може повернутися до зростання вже у четвертому кварталі 2026 року.
