Турецький медіаконтент набирає популярності в Дагестані, тоді як російські федеральні медіа поступово втрачають місцеву аудиторію. У російському Z-середовищі вже заговорили про посилення впливу Туреччини на Північному Кавказі.
На проблему звернув увагу російський Z-блогер Олексій Чадаєв. В ефірі однієї з програм він заявив, що жителі Дагестану дедалі активніше споживають турецький контент, тоді як російський медіапростір поступається йому в боротьбі за аудиторію.
Однією з причин називають перенасиченість російського телебачення воєнною пропагандою, агресивною риторикою та політичними токшоу. Такий контент, за оцінкою автора матеріалу, дедалі менше відповідає інтересам місцевих жителів, особливо молоді.
Федеральні російські канали також недостатньо говорять про проблеми, які безпосередньо хвилюють населення Дагестану. На цьому тлі турецькі медіа пропонують продукт, який виявився культурно ближчим частині місцевої аудиторії.
Туреччина для неї поєднує образ сучасної держави з мусульманськими традиціями. Значну популярність мають історичні серіали, серед яких «Воскреслий Ертугрул» та «Заснування:
Осман», де багато уваги приділено релігії, родині, повазі до старших, мужності та традиційним цінностям.
Разом із серіалами аудиторію знаходять турецькі блогери та релігійно-просвітницькі медіа. Вони подають близькі мусульманській аудиторії теми в сучасному форматі, що також допомагає Туреччині нарощувати культурний вплив.
Фактично йдеться про використання так званої «м'якої сили», коли вплив поширюється не через політичний або військовий тиск, а через культуру, кіно та соціальні мережі. Турецький спосіб життя та герої популярних серіалів можуть бути культурно зрозумілішими частині кавказької молоді, ніж образи, які пропонує російська масова культура.
Ще однією причиною ситуації автор матеріалу називає помилки Москви в інформаційній політиці на Північному Кавказі. Кремль десятиліттями спирався передусім на лояльність місцевих еліт і контроль силових структур, приділяючи значно менше уваги культурній та інформаційній конкуренції.
У результаті частину цього простору почав заповнювати турецький контент. Заяви про те, що Росія вже «втрачає Дагестан», поки походять із російського пропагандистського середовища і не означають втрати Москвою політичного контролю над республікою, однак свідчать про занепокоєння культурним впливом Туреччини.
