Неділя знаменує собою новий світанок для любителів фаст-фуду в Росії, оскільки колишні ресторани McDonald’s Corp знову відкриваються під новим брендом і з новим власником, більш ніж через три десятиліття після появи надзвичайно популярної західної мережі швидкого харчування.
Відновлення розпочнеться у День Росії — патріотичне свято, присвячене незалежності країни — на тому ж флагманському місці на Пушкінській площі в Москві, де в січні 1990 року вперше в Росії відкрилося McDonald’s, повідомляє Reuters.
На початку 1990-х, коли розпався Радянський Союз, McDonald’s уособлював відлигу часів холодної війни та був засобом для мільйонів росіян спробувати американську їжу та культуру. Тепер випуск бренду — потужний символ того, як Росія та Захід знову відвертаються один від одного.
Минулого місяця McDonald’s оголосив, що продає свої ресторани в Росії одному з місцевих ліцензіатів Олександру Говору. Угода ознаменувала собою один із найзначніших ділових доглядів з того часу, як 24 лютого Росія направила в Україну десятки тисяч військовослужбовців.
Знакові «Золоті арки» McDonald’s прибрали з майданчиків у Москві та Санкт-Петербурзі,
де вони поступляться місцем новому логотипу, що складається з двох картоплин фрі та гамбургера на зеленому тлі. Спочатку реновація охопить 15 об’єктів у Москві та Підмосков’ї.
Назва нової мережі залишається в найсуворішому секреті. Зміна назви програми McDonald’s на «Мій бургер» у п’ятницю викликала певний ажіотаж в Інтернеті, але у прес-службі мережі заявили, що це тимчасово, повідомляє РБК.
Спіч сказав, що планує розширити новий бренд до 1000 торгових точок по всій країні та знову відкрити всі ресторани мережі протягом двох місяців. Однак, можуть виникнути деякі перешкоди.
Створення бренду займає десятиліття, каже Пітер Ґабріельсон, професор міжнародного маркетингу Університету Вааса у Фінляндії, і новий запуск має вирішальне значення для майбутнього успіху бренду.
«День відкриття важливий, тому що вперше споживачі можуть відчути, доторкнутися та побачити бренд і те, що він представляє», — сказав він. «Важливо, якою буде реакція, і, очевидно, люди порівнюватимуть це з Макдональдсом».
McDonald’s, найбільша у світі мережа бургерних, володіла 84 відсотками своїх майже 850 ресторанів у Росії, а після продажу «Говари», чиє ТОВ «ГіД» раніше керувало 25 ресторанами, зазнала витрат до 1,4 мільярда доларів.
Олег Пароєв із McDonald’s Russia сказав, що інші франчайзі зможуть працювати під новим брендом, але традиційний бренд McDonald’s залишить країну. McDonald’s заявив, що збереже свої бренди.
Минулого року McDonald’s отримав близько 9% або 2 мільярди доларів доходу від Росії та України. McDonald’s має право викупити свої ресторани в Росії протягом 15 років, але багато умов продажу «Голова» залишаються неясними.
