Французький уряд представить план щодо регулювання комерційної діяльності агентів впливу в соціальних мережах, щоб забезпечити їм, а також споживачам їхнього контенту, найкращий захист.
Про це оголосив міністр економіки Бруно Ле Мер в інтерв'ю Franceinfo, повідомляє "Європейська правда" з посиланням на Euractiv.
У Франції вкрай поширеним є просування брендів у соціальних мережах через інфлюенсерів. Цей високоприбутковий ринок із безпрецедентним охопленням викликав стурбованість депутатів з приводу влади та впливу, якими володіють інфлюенсери.
"Впливові люди повинні підкорятися тим самим правилам, які застосовуються до традиційних ЗМІ", - сказав Ле Мер.
Він додав, що інтернет - "не Дихий Захід", тому потрібно посилити контроль над інфлюенсерами та оформити їхній статус.
"Це не боротьба із ними. Навпаки, має бути система захисту інфлюенсерів, а не їхня стигматизація", - зазначив він.
В останні роки індустрія маркетингу впливу набула широкого поширення як у Європі, так і в усьому світі.
Інфлюенсери - це користувачі соціальних мереж із значною кількістю підписників у Instagram, TikTok та YouTube, які часто займаються маркетингом та просуванням товарів чи послуг за винагороду.
За оцінками, у 2022 році в Європі налічувалося майже 10,5 млн користувачів Instagram, які вважалися інфлюенсерами, що мали понад тисячу підписників.
На початку року у Франції було запущено громадське обговорення за участю гравців сектору інфлюенсерів, в результаті якого було вироблено кілька рекомендацій, що можуть бути включені до плану, оголошеного Ле Мером.
До них належать юридичне визначення інфлюенсерів та їх агентів і посилення їхніх договірних зобов'язань. План може також передбачити заборону або обмеження просування певних продуктів, а також створення маркування, що підтверджує відповідальність автора контенту.
Нагадаємо, торік Франція оштрафувала Google і Facebook на 210 млн євро за відстеження користувачів.
