Український бренд вуличного одягу Syndicate зняв із продажу футболку з написом «Sorry, it’s my first war» що перекладається як «Вибачте, це моя перша війна». Таке рішення компанія ухвалила після хвилі критики в соціальній мережі Threads, повідомляє «Комерсант Український»
У заяві, оприлюдненій в Instagram, представники бренду визнали, що не передбачили реакції частини аудиторії.
«Ми бачимо реакцію, якої не побачили до запуску, за що нам щиро шкода. Ми знімаємо “Sorry, it’s my first war” із продажу», — повідомили у Syndicate.
Як з’явилася футболка «Sorry, it’s my first war»За поясненням компанії, спочатку футболку створювали не як самостійний комерційний товар. Вона була частиною колекції, яку Syndicate представив на Ukrainian Fashion Week.
Загальна концепція показу мала розповідати про життя під час війни, розгубленість людей, чорний гумор і пошук способу впоратися з новою реальністю.
Після презентації бренд почав отримувати запити від покупців, які хотіли придбати футболку окремо. Через зацікавленість аудиторії модель вирішили запустити у продаж.
У Syndicate стверджують,
що перед комерційним запуском команда обговорювала фразу з людьми, які мають різний досвід війни, та намагалася оцінити можливі реакції.
«В основі цього рішення не було бажання зіграти на темі війни чи показати легковажне ставлення до неї. Але людей багато, досвідів багато, контекстів теж», — пояснили представники бренду.
Чому футболку Syndicate розкритикували у ThreadsПісля появи рекламної кампанії у Threads розгорнулася гостра дискусія. Частина користувачів побачила у слогані спробу перетворити травматичний досвід війни на комерційний продукт.
Серед основних претензій до бренду були:
- монетизація теми війни;
- легковажне ставлення до травматичного досвіду українців;
- двозначність слова «перша», яке нібито натякає на можливість наступної війни;
- ігнорування того, що російська війна проти України триває з 2014 року;
- використання воєнного контексту для реклами одягу;
- відсутність пояснення концепції безпосередньо на самій футболці.
Саме втрата початкового контексту стала однією з головних проблем комунікації. У межах колекції напис був частиною ширшої історії, однак після виходу футболки в окремий продаж перетворився на самостійне рекламне повідомлення.
В Instagram реакція виявилася іншоюНа сторінці бренду в Instagram футболка отримала не лише критику, а й чимало схвальних відгуків. Частина користувачів підтримала пояснення Syndicate та побачила у фразі прояв самоіронії й чорного гумору.
Прихильники моделі зазначали, що не існує єдиного «правильного» способу проживати війну. Для одних людей гумор стає способом психологічного захисту, тоді як для інших будь-яка комерціалізація такого досвіду є неприйнятною.
Різниця між реакціями у Threads та Instagram продемонструвала, наскільки по-різному аудиторії різних платформ можуть сприймати однаковий контент.
Хто знявся у рекламі скандальної футболкиОбличчям рекламної кампанії стала співзасновниця YouTube-шоу «Ебаут» Наті Гресько.
Її участь додатково привернула увагу до виробу та сприяла поширенню фотографій у соціальних мережах. Водночас основна критика була спрямована на концепцію футболки й рішення бренду випустити її у продаж.
Чому фраза викликала суперечкиВислів «Sorry, it’s my first war» можна трактувати по-різному. У контексті авторського задуму він передає розгубленість людини, яка не знає, як правильно поводитися та жити в умовах війни.
Проте частина користувачів прочитала його буквально. Слово «перша» викликало асоціацію з можливістю майбутніх воєн, а сама фраза для декого прозвучала як применшення масштабів трагедії.
Дискусійним стало й питання відліку війни. Повномасштабне вторгнення Росії розпочалося 24 лютого 2022 року, однак російська агресія проти України триває з 2014 року — від окупації Криму та початку бойових дій на Донбасі.
Через це користувачі зауважували, що словосполучення «моя перша війна» може спрощувати складний і тривалий досвід українського суспільства.
Що відомо про бренд SyndicateSyndicate — український бренд вуличного одягу, заснований у Києві. Компанія випускає футболки, світшоти, худі, штани, куртки та інші речі у стилі streetwear.
У своїх колекціях бренд часто використовує культурні, суспільні та політичні образи. Однією з його відомих моделей стала футболка з написом «Київський режим».
У такій футболці раніше з’являвся керівник парламентської фракції «Слуга народу» Давид Арахамія. Аналогічні речі також подарували представникам команди президента США — Стіву Віткоффу та Джареду Кушнеру — під час їхнього приїзду до Києва.
Syndicate визнав помилку в оцінці реакціїКомпанія не стала сперечатися з критиками або продовжувати продаж на тлі скандалу. Бренд визнав, що не зміг заздалегідь оцінити всі можливі трактування напису, перепросив за реакцію, якої не передбачив, і прибрав футболку.
Ситуація показала, що використання теми війни у моді потребує не лише авторського задуму, а й ретельної оцінки того, як повідомлення сприйматиметься без початкового контексту.
Навіть якщо фраза створена як рефлексія або чорний гумор, після перетворення її на товар аудиторія може побачити в ній уже не мистецьке висловлювання, а спосіб заробітку на суспільній травмі.
Читайте нас в Telegram: важливі теми – без цензури
