Український бренд вуличного одягу Syndicate опинився у центрі суспільного обговорення через випуск футболки з провокаційним написом «Sorry, it’s my first war» («Вибачте, це моя перша війна»). До створення колекційної речі була залучена блогерка та військовослужбовиця Наті Гресько. Спочатку футболка була розроблена для показу на Ukrainian Fashion Week, однак згодом компанія прийняла рішення виставити модель у продаж, що спричинило хвилю негативних відгуків у соціальних мережах.
Критика через використання воєнної тематикиОфіційний старт продажів футболки припав на 1 жовтня — День захисників і захисниць України. Це поєднання дати й напису викликало обурення у частини аудиторії, яка вважала, що тема війни перетворюється на маркетинговий хід та комерціалізується, а трагічний досвід захисників і цивільних стає частиною модної естетики.
Водночас лунали й голоси на підтримку ідеї. Дехто трактував фразу як вияв чорного гумору та спосіб говорити про непростий досвід війни без зайвого патетизму. Розбіжності у сприйнятті слогану стали причиною гострої суспільної дискусії.
Рішення бренду та реакція суспільстваУ відповідь на хвилю критики представники Syndicate прийняли рішення зняти скандальну модель із продажу. В офіційній заяві вони наголосили, що не мали на меті комерціалізувати війну чи зневажливо до неї ставитися, та визнали, що не врахували можливе негативне трактування ідеї.
«Скандал знову підняв складне питання межі між мистецьким висловлюванням, чорним гумором та комерціалізацією воєнного досвіду. Однозначної відповіді тут немає: одна й та сама фраза для людини на фронті може бути способом психологічного захисту, а для іншої — болісною гламуризацією трагедії».
Бренд швидко відреагував на фідбек та припинив продажі, однак суспільна дискусія навколо балансування між модою, мистецтвом та етикою триває. Питання про те, як коректно висвітлювати тему війни у креативних індустріях, залишається відкритим і актуальним для українського суспільства.
