Із серпня 2025 року Instagram змінив правила для своїх користувачів: тепер лише публічні профілі, які мають щонайменше 1 000 підписників, можуть запускати прямі трансляції. Власники приватних акаунтів та ті, у кого менше тисячі фоловерів, втратили доступ до функції Live. На офіційній сторінці підтримки компанії зазначено:
«Only Instagram users who have a public account with 1 000 followers or more will be able to start a Live broadcast».Вплив на авторів і бізнесиТаке рішення особливо болюче для малих авторів контенту, початківців-блогерів, локальних підприємств та тих, хто створює прямі ефіри для невеликої аудиторії. Водночас подібна вимога вже давно діє на інших платформах: TikTok також дозволяє проводити трансляції лише з 1 000 фоловерів, а на YouTube ця межа значно нижча — всього 50 підписників.
Можливі причини змінMeta офіційно не прокоментувала причини нововведення. Однак експерти припускають, що мета оновлення — зменшення витрат на підтримку трансляцій для невеликої аудиторії та підвищення якості live-контенту. Прямі ефіри потребують значно більше ресурсів, ніж стандартні відеопублікації, а платформа прагне оптимізувати свої витрати й фокусуватися на більш прибуткових напрямах.
Раніше, до впровадження нового правила, будь-який користувач із профілем старше 30 днів, хоча б одним підписником та базово заповненим акаунтом (фото, біографія, декілька постів), міг розпочати live-трансляцію. Це дозволяло активно використовувати ефіри для просування профілів та залучення нової аудиторії, незалежно від масштабів каналу.
