Компания Google, принадлежащая Alphabet Inc., была оштрафована Европейским союзом почти на 3 миллиарда евро (3,5 миллиарда долларов США) и обязана прекратить поддержку собственных сервисов рекламных технологий. Этот шаг грозит ещё больше обострить отношения с президентом США Дональдом Трампом.
Европейская комиссия заявила в пятницу, что Google злоупотребила своим доминирующим положением, предоставив своим рекламным биржам конкурентное преимущество перед конкурентами, и что она должна положить конец этой практике.
"Когда рынки терпят крах, государственные институты должны действовать, чтобы не допустить злоупотребления властью со стороны доминирующих игроков", - заявила комиссар ЕС по антимонопольному праву Тереза Рибера. "Истинная свобода означает равные условия игры, где все конкурируют на равных условиях, а граждане имеют реальное право выбора".
Компания немедленно пообещала подать апелляцию. Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, заявила, что этот шаг "налагает необоснованный штраф и требует изменений, которые нанесут ущерб тысячам европейских компаний,
затрудняя им получение прибыли".
Белый дом не сразу ответил на запрос о комментарии по поводу штрафа.
Штраф в размере 2,95 млрд евро входит в число самых строгих санкций Брюсселя и является вторым по величине штрафом, наложенным ЕС против Google за предполагаемое злоупотребление доминирующим положением. Он последовал за штрафом в размере 4,125 млрд евро, наложенным на Android, и штрафом в размере 2,42 млрд евро за подавление конкурентов в сфере поиска товаров. В прошлом году был аннулирован штраф AdSense в размере 1,49 млрд евро. Эти решения увеличивают размер обязательств Google перед ЕС до чуть менее 10 млрд евро, что значительно превышает размер штрафов, наложенных на Apple, Meta Platforms Inc. и Microsoft Corp.
По оценкам исследовательской компании EMarketer на 2025 год, эта компания из Маунтин-Вью, штат Калифорния, занимает первое место на мировом рынке цифровой рекламы с оборотом в 757,5 млрд долларов. Ожидается, что в 2025 году Google получит в общей сложности 205,04 млрд долларов дохода от цифровой рекламы во всем мире. Большая часть этой суммы, 171,
72 млрд долларов, приходится на глобальный бизнес Google в сфере поисковой рекламы. Остальные 33,33 млрд долларов приходятся на медийную рекламу. Google управляет сервисом покупки рекламы для маркетологов и сервисом продажи рекламы для издателей, а также торговой биржей, где обе стороны совершают сделки на молниеносных аукционах.
Анджела Миллс Уэйд, исполнительный директор Европейского совета издателей, подавшего жалобу в Европейскую комиссию, заявила: "Штраф не исправит ситуацию на европейском рынке рекламных технологий".
"Без жёстких и решительных мер Google просто спишет это на издержки бизнеса, одновременно укрепляя своё доминирование в эпоху искусственного интеллекта", - сказала она. "Европа рискует подорвать собственные правила и ослабить новостные СМИ и издательский сектор".
Наказание ЕС было принято в напряженный момент для торговых отношений между ЕС и США, поскольку Трамп неоднократно высмеивал усилия блока по сдерживанию гигантов Кремниевой долины. Хотя Google подвергается пристальному вниманию со стороны антимонопольных органов по всему миру, на этой неделе компания получила некоторое облегчение,
когда американский судья постановил, что разделение ее поискового бизнеса не потребуется для устранения ущерба, наносимого Министерством юстиции.
Однако деятельность Google в сфере рекламных технологий в США также остается под угрозой. Ожидается, что Министерство юстиции позднее в пятницу подаст предложения по другому делу, в преддверии слушаний по этим предложениям 22 сентября. Ранее министерство предлагало обязать Google продать свою платформу Ad Manager для устранения предполагаемых антиконкурентных рисков.
Представитель ЕС Рибера указала на возможность принятия решения США, которое вынудит Google разделить свою платформу рекламных технологий.
"На данном этапе, по всей видимости, единственный способ для Google эффективно разрешить конфликт интересов - это структурные меры, такие как продажа части своего бизнеса в сфере рекламных технологий", - заявила она в своем заявлении.
В 2023 году ЕС предупредил Google о том, что компания злоупотребляла своим доминирующим положением в сфере рекламных технологий, чтобы навредить онлайн-издателям. Тогда комиссия, базирующаяся в Брюсселе, заявила, что Google отдала предпочтение собственной программе обмена рекламой перед конкурентами и укрепила центральную роль компании в цепочке поставок рекламных технологий.
Предшественница Риберы Маргрете Вестагер заявила тогда, что только "обязательная продажа" части бизнеса решит эти проблемы. Датчанка провела десять лет в Брюсселе, где она наложила на Google штрафы на сумму более 8 миллиардов евро по трем различным делам, хотя один штраф был отменен, а другой снижен судьями ЕС.
