Об этом сообщает Delo.ua со ссылкой на данные провайдеров.
Megogo — самый большой игрок, но с убыткомПо финансовой отчетности ООО "Мегого" доход сервиса в 2025 году составил 3,1 млрд грн, что на 12,1% больше, чем в 2024 году (2,7 млрд грн). Несмотря на лидерство по выручке, компания завершила год с убытком 283,1 млн грн.
Такая динамика может свидетельствовать о значительных инвестициях в контент, включая спортивные трансляции и эксклюзивные права, которые остаются ключевой особенностью платформы.
По данным Detector Media, количество абонентов сервиса во второй половине 2025 года составило 738 тыс. пользователей — более чем на 14 тыс. больше, чем пол года раньше.
Kyivstar TV — главный драйвер ростаБыстрее всего среди крупных игроков рынка рос сервис Kyivstar TV (юрлицо ООО "Плюс ТВ"). В 2025 году его доход вырос на 52,9% — до 1,56 млрд грн, тогда как годом ранее составлял 1,02 млрд грн.
Компания также смогла выйти в прибыль на 8,4 млн грн. Абонентская база сервиса за второе полугодие 2025-го выросла до 385 тыс. пользователей (плюс более 34 тыс. за полгода).
Одной из ключевых причин такого роста является модель банд,
когда телевидение продается вместе с мобильной связью и домашним интернетом.
Sweet.tv и партнерские сервисыТретьим крупным игроком рынка остается компания "ОТТ Украина", развивающая сервисы Sweet.tv, Vodafone TV и Trinity-TV.
В 2025 году доход компании вырос на 10,1% - до 731,8 млн грн (против 664,8 млн грн годом ранее). При этом компания получила убыток более чем в 100 млн грн.
По данным регулятора, база пользователей сервисов компании за полгода увеличилась на 46,5 тыс. до примерно 368 тыс. абонентов. Sweet.tv активно развивает свой контент — так называемые originals, среди которых сериалы и шоу.
Какие у компании доходы на одного пользователяОриентировочный доход на одного пользователя у больших OTT-сервисов (2025)
- Megogo : доход 3,127 млрд грн, около 724 тыс. пользователей → примерно 4 300 грн на пользователя в год.
- Kyivstar TV : доход 1,559 млрд грн, около 360 тыс. пользователей → примерно 4 300 грн на пользователя в год.
- Sweet.tv/Vodafone TV/Trinity : доход 731,8 млн грн, около 368 тыс. пользователей → примерно 2 000 грн на пользователя в год.
количество пользователей приведено по отчетности провайдеров к регулятору и не учитывает полную аудиторию, включая пользователей мобильных приложений.
Онлайн-ТВ растет, а кабель теряет абонентовПо данным Detector Media, три крупнейших OTT-сервиса – Megogo, Kyivstar TV и OTT Украина – совокупно увеличили базы почти на 100 тыс. пользователей за полгода.
В то же время, крупные кабельные операторы продолжают терять клиентов. Наибольшее падение зафиксировано у провайдера Volia, за полгода потерявшего более 62 тыс. абонентов.
Такие тенденции частично связаны с изменениями регулирования. Согласно Закону Украины "О медиа", провайдеры должны каждые полгода отчитываться Национальному совету Украины по телевидению и радиовещанию о количестве своих абонентов.
Рынок переходит к новым стратегиямЭксперты отмечают, что украинский OTT-рынок уже не соревнуется только за масштаб аудитории — ключевыми становятся разные бизнес-модели развития.
- Megogo делает ставку на контент и спортивные трансляции
- Kyivstar TV масштабируется через телеком-экосистему
- Sweet.tv расширяет аудиторию через партнерские сервисы и собственный контент
Сколько стоит онлайн-телевидениеТарифы украинских OTT-платформ по состоянию на 2025 год:
- Megogo : диапазон тарифов примерно 49–449 грн в месяц, популярный пакет – около 200–300 грн.
- Kyivstar TV : диапазон тарифов 120–200 грн в месяц, популярный пакет – около 150–200 грн.
- Sweet.tv : диапазон тарифов 49–199 грн в месяц, популярный пакет — около 129–199 грн.
Напомним, что языковые квоты для телеканалов и онлайн-сервисов ужесточены с 31 марта 2026 года.
