Пошукові системи дедалі частіше показують сформовані штучним інтелектом відповіді безпосередньо у видачі. Через це користувачі можуть отримувати потрібну інформацію, не переходячи на сайти медіа. Проте якісні матеріали, технічна справність сайту та довіра до редакції залишаються основою видимості у звичайному й ШІ-пошуку.
Про це розповіла технічна SEO-фахівчиня Анна Матвієнко під час онлайн-здибанки «Вікна Відновлення».
Чому медіа можуть втрачати органічний трафік
Органічний трафік — це переходи на сайт із неоплачуваних результатів пошуку. Раніше він міг роками зростати завдяки матеріалам, які відповідали на популярні запитання користувачів.
Тепер частину відповідей Google показує одразу в пошуковій видачі або формує за допомогою штучного інтелекту. Людина може прочитати коротке пояснення, уточнити запит і не відкрити жодного сайту.
Проте це не означає, що SEO більше не працює. Пошуковим системам і ШІ-сервісам потрібні надійні джерела, з яких вони отримуватимуть інформацію. Завдання медіа — зробити свої матеріали доступними для сканування, зрозуміло структурованими та достатньо авторитетними для цитування.
Падіння переглядів не завжди свідчить про проблему
Якщо Google Search Console показує скорочення трафіку, редакції варто перевірити, які саме сторінки та запити втратили позиції.
Причиною може бути природне зниження інтересу до сезонної чи ситуативної теми — наприклад, старих графіків відключень, свят або подій, що вже завершилися. Інша можлива причина — поява докладніших матеріалів у конкурентів.
Тому SEO-фахівчиня радить аналізувати: які запити втратили покази та переходи;
чи залишаються ці теми актуальними;
які сайти посіли попередні позиції медіа;
чи не мають сторінки технічних проблем;
чи бачить та індексує їх Google. За спостереженнями експертки, основний трафік часто приносить невелика частина матеріалів. Коли старі теми втрачають актуальність, редакції потрібно створювати або оновлювати публікації, здатні їх замінити.
Які матеріали залишаються помітними
Тривалий пошуковий трафік можуть приносити так звані вічнозелені матеріали — практичні інструкції та пояснення, які не втрачають актуальності одразу після публікації.
Це можуть бути тексти про: соціальні виплати;
оформлення документів;
доступні послуги;
можливості для жителів громад;
відповіді на регулярні запити читачів. Перед підготовкою такого матеріалу варто перевірити, що вже є на сайті та в пошуковій видачі, а також з’ясувати, якої інформації бракує в публікаціях інших ресурсів.
Додаткову цінність створюють локальні дані, контакти, фахові коментарі та перевірені подробиці, яких користувач не отримає з короткої автоматично сформованої відповіді.
Основну відповідь на запитання читача краще подавати на початку тексту, а вже після неї — контекст і додаткові пояснення.
Коли краще оновити старий текст
Перед створенням нового матеріалу редакціям радять перевіряти власний архів. Якщо на сайті вже є публікація, яка відповідає на той самий запит, дві сторінки можуть почати конкурувати між собою.
У такому разі старий матеріал доцільніше змістовно оновити: додати актуальні дані, видалити застарілу інформацію та повторно подати сторінку на індексацію.
Просто змінювати дату публікації без оновлення тексту не варто — читач і пошукова система мають отримати справді актуальну інформацію.
Чому важливий технічний стан сайту
Навіть якісний матеріал не отримає переходів із пошуку, якщо його сторінка закрита від індексації або Google не може правильно її просканувати.
Великим медіасайтам можуть заважати дублікати, застарілі анонси, порожні сторінки тегів і публікації, які не містять унікальної інформації.
Водночас масово видаляти архів не варто. Спочатку потрібно провести аудит і визначити, що залишити, оновити, перенаправити, закрити від індексації або видалити. За словами експертки, сайти з менш ніж 10 тисячами сторінок зазвичай не потребують масштабного очищення.
Як посилити видимість у ШІ-пошуку
Сервіси штучного інтелекту частіше використовують джерела, які вже мають авторитет у звичайному пошуку. Тому видимість залежить не лише від ключових слів, а й від довіри до медіа та його авторів.
На сторінках журналістів варто розміщувати короткі біографії, інформацію про спеціалізацію, фотографії та доречні професійні посилання. Значення мають і згадки редакції у реєстрах, партнерських матеріалах, професійних ресурсах та інших медіа.
Редакція може самостійно стежити за основними запитами в Google Search Console, перевіряти індексацію важливих сторінок і знаходити матеріали, які втрачають видимість. Для глибшого технічного аудиту варто періодично залучати SEO-фахівця.
Отже, поява ШІ-відповідей змінює шлях користувача до медіа, але не скасовує SEO. Перевагу отримуватимуть сайти з технічно доступними, актуальними, добре структурованими матеріалами та репутацією надійного джерела.
Довідка
Проєкт реалізується за підтримки Міжнародної програми розвитку комунікації ЮНЕСКО. Зміст проєкту є виключною відповідальністю ГО «Східний Варіант» і не обов’язково відображає офіційну позицію ЮНЕСКО.
