Поки європейський ринок електромобілів продовжує впевнено зростати, Tesla переживає найсерйозніший спад за останні роки.
За даними Європейської асоціації автовиробників (ACEA), у квітні продажі електромобілів у країнах Європейського Союзу, ЄАВТ і Великій Британії зросли на 27,8%, досягнувши 184 685 автомобілів. Електромобілі зайняли рекордні 15,3% нових реєстрацій. Однак Tesla стала винятком: продажі компанії впали на 49% порівняно з минулим роком.
Читайте також:
Конкурент Tesla. Китайська UBTech представила домашнього робота за $20 тис. Причина не в падінні інтересу до електромобілів як класу — навпаки, попит на них зростає. Але позиції Tesla ослабли через посилення конкуренції, активне просування китайських і європейських брендів, а також неоднозначні публічні заяви Ілона Маска, які, на думку аналітиків, негативно позначаються на іміджі компанії.
Tesla все ще залишається лідером на американському ринку, але і там становище нестійке. Європейський покупець все частіше віддає перевагу більш свіжим і доступним моделям конкурентів. Спроба оновити Model Y не принесла бажаного результату.
Продажі нової версії не компенсували спад, незважаючи на відновлення роботи заводів і накопичені запаси.
Основний шлях для відновлення — або подальше зниження цін, що з урахуванням зростаючих витрат і мит обмежене, або випуск принципово нових моделей. Однак компанія останніми роками зосередила зусилля на розробці систем автономного водіння, відсунувши оновлення модельного ряду на другий план.
Постарілі Model S і Model 3, що дебютували в 2012 і 2017 роках відповідно, вже не сприймаються як флагмани галузі. А єдиний по-справжньому новий продукт — Cybertruck — поки що не виправдовує очікувань.
Експерти вважають, що для повернення довіри компанії знадобиться не тільки новий модельний ряд, а й доведена безпека безпілотних технологій, в яких Tesla бачить своє майбутнє. Поки ж європейський обвал продажів демонструє, що час безумовного лідерства Tesla на глобальному ринку електромобілів добігає кінця.
Читайте також:
Ілон Маск відходить від політики через розчарування і боїться за свою безпеку — WP
