Mercedes-AMG поступово відмовляється від традиційних потужних бензинових двигунів V8, однак компанія не має наміру втрачати культовий імідж автомобілів із потужним, агресивним характером. Представники підрозділу наголошують: кожна нова модель повинна залишатись зухвалою та викликати емоції, а не ставати м'якою чи занадто дружньою.
«Тест Бетмена» — новий підхід до створення автомобілівЧлен правління AMG Міхаель Шибе (Michael Schiebe) в інтерв'ю Motor Trend окреслив нову філософію бренду, назвавши її «тестом Бетмена». За його словами, автомобілі Mercedes-AMG мають випромінювати небезпеку та силу, а не просто демонструвати добробут. Шибе порівнює підхід компанії до створення автомобілів із відмінностями між Суперменом та Бетменом, підкреслюючи:
«Супермен — це хороший зять, якого всі люблять. А Бетмен — той, хто занадто небезпечний для вашої дочки. Mercedes-AMG хоче бути таким 'небезпечним хлопцем'. Тому працюючи над новими моделями, відповідальні особи ставлять собі питання: 'чи достатньо цей автомобіль хороший для Бетмена?'»Водночас головний дизайнер Mercedes-Benz Гордон Вагенер (Gordon Wagener)
застеріг колег щодо надмірної експлуатації «темної» тематики. Він зазначив, що деякі моделі вже виглядають дуже агресивно, що може не відповідати вподобанням частини жіночої аудиторії.
Перехід до електромобілів і зміни на глобальному ринкуНовий підхід до формування іміджу збігається з масштабними трансформаціями для AMG. Нещодавно компанія презентувала концепт GT XX із потужністю 1 340 к.с., а також анонсувала встановлення 25 рекордів для електромобілів. На основі цієї розробки готується серійна версія з архітектурою AMG.EA і тримоторною силовою установкою. Схожу технологію отримає й майбутній спортивний електричний SUV бренду.
Окрему увагу AMG приділяє китайському ринку. Хоча сегмент спортивних авто в Китаї ще порівняно невеликий, перспективи його розвитку оцінюють як надзвичайно високі. За словами Міхаеля Шибе, в найближчі роки очікується стрімке зростання попиту на преміальні електрокари — і саме німецькі виробники мають шанс посісти провідні позиції в цьому сегменті.
