Маркетингова революція: як запах бензину допоможе поширенню електромобілівАвтовиробник Kia знайшов нетрадиційний спосіб полегшити психологічний перехід водіїв на електромобілі. У Фінляндії стартувала унікальна рекламна кампанія моделі EV4, учасники якої отримують ароматизатор із запахом традиційного автомобільного палива.
Технологія емоційного маркетингуСпеціально розроблений парфумером Max Perttula аромат — це не просто сувенір, а ціла концепція подолання «синдрому відміни» двигунів внутрішнього згоряння. Композиція включає ноти моторного масла, бензину, амбри і навіть жасмину.
Інженерні частиниАромат виготовлений у формі мініатюрної каністри з бензином і розповсюджується ексклюзивно для покупців електромобіля EV4 у Фінляндії. Маркетологи Kia розраховують не тільки привернути увагу, але й зробити перехід на електромобілі більш психологічно комфортним.
Між ризиком та інноваціямиНезважаючи на креативність кампанії, експерти відзначають потенційні репутаційні ризики. Адже в бензині містяться канцерогени, а значить, навіть символічна його похвала може бути сприйнята неоднозначно.
Соцмережі вже вибухають коментарями: одні вважають ідею дотепною, інші – суперечливою. Але головна мета досягнута – Kia змусила людей заговорити про електромобілі.
Повідомлення До побачення, двигуни внутрішнього згоряння: Kia створила ностальгічну нотку для електрокарів appeared first on ITnet.
