Компанія Audi переживає складний період на американському ринку. Після болісного падіння продажів на 16% у 2025 році, німецький автовиробник не очікує швидкого відновлення. Навпаки, внутрішні прогнози вказують на те, що бренд готується до чергового двозначного зниження показників у 2026 році, що значно віддаляє його від успішних результатів середини минулого десятиліття. Про це повідомляє Carscoops.
Ці песимістичні дані не були оприлюднені офіційно, а стали надбанням громадськості завдяки судовому процесу. Дилерський центр Luxury Autos of Smithtown подав позов проти Audi, стверджуючи, що бренд створив несправедливі умови через маржинальні програми, прив’язані до ефективності продажів. У судових документах, поданих у лютому, Audi спрогнозувала продаж лише 144 000 автомобілів у поточному році.
Історичний антирекордЯкщо цей прогноз справдиться, це означатиме падіння на 13% порівняно з 164 942 автомобілями, проданими минулого року. Більше того, це на 37% менше від рекордного показника 2023 року, коли було реалізовано 228 550 авто. Такий обсяг продажів стане найслабшим для Audi у США з 2012 року (139 310 одиниць).
Для порівняння, у період з 2015 по 2019 рік бренд стабільно продавав понад 200 000 машин щорічно.
Причини кризи та фактор тарифівПроблеми Audi посилюються відсутністю власних виробничих потужностей у Сполучених Штатах, що робить бренд вразливим до тарифної політики. На відміну від BMW та Mercedes-Benz, які мають заводи в США, Audi змушена підвищувати ціни, зокрема і для модельного ряду 2026 року.
Раніше материнська компанія Volkswagen Group натякала на можливе рішення щодо виробництва Audi в США до кінця 2025 року, але конкретних зобов’язань так і не надійшло. У січні генеральний директор VW Group Олівер Блюме заявив, що плани щодо американського заводу Audi призупинено, оскільки тарифи продовжують тиснути на прибутки.
Конкуренти йдуть у відривПоки Audi втрачає позиції, її головні суперники демонструють впевнене зростання, що робить відставання Інгольштадта ще помітнішим:
- BMW встановила рекорд, продавши 388 897 автомобілів минулого року (сьомий рік зростання поспіль).
- Mercedes-Benz планує збільшити продажі на 7% цього року, досягнувши позначки у 325 000 одиниць.
- Lexus також відзвітував про рекордний рік із 370 260 доставленими клієнтам автомобілями.
- Нове покоління кросовера Q3;
- Редизайн Q7, запланований на 2026 рік;
- Абсолютно новий флагманський кросовер Q9, який з’явиться у 2026 році з прицілом на американських покупців.
Також читайте:
