BMW запустила рекламну кампанію, присвячену фільму «Людина-павук: Абсолютно новий день». У деяких автомобілях під час запуску мультимедійної системи з’являється банер із пропозицією переглянути спеціальну анімацію. Повноекранне відео відтворюється лише після натискання, тому не запускається автоматично і не блокує роботу системи.
Акція триває з 27 липня до 10 серпня 2026 року в понад 70 країнах. Вона доступна для автомобілів BMW, випущених після липня 2020 року, які оснащені мультимедійними системами BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 або X. Після запуску ролика на екрані з’являється анімація з Людиною-павуком, а контурне підсвічування салону синхронізується з відео.
Кампанія стала частиною співпраці BMW із Sony Pictures. У новому фільмі з’являються електричний кросовер BMW iX3 і седан BMW 5 Series. Також компанія створила унікальний концепт BMW iX3 Flow Spider-Man Brand New Day із кузовом на основі технології E Ink, який демонструватимуть у музеї BMW Welt у Мюнхені.
Попри добровільний запуск відео, поява рекламного банера викликала критику. Видання The Autopian назвало це рекламою в автомобілі, за який власник уже заплатив. Частина користувачів також висловила невдоволення через зростаючий контроль автовиробників над програмним забезпеченням машин.
Ситуація нагадала попередній експеримент BMW із платною підпискою на підігрів сидінь. Від цієї моделі компанія відмовилася у 2023 році через слабкий попит, однак деякі програмні функції й надалі залишаються доступними лише за додаткову плату.
