Британський автогігант McLaren провів масштабне оновлення бренду, презентувавши нову айдентику, яка об'єднала McLaren Automotive та McLaren Racing в єдину візуальну концепцію. Це перезавантаження відбулося у ключовий для компанії рік, коли McLaren святкує тисячну гонку у Formula 1 та готується до випуску гіперкара для чемпіонату світу з перегонів на витривалість.
Новий фірмовий стиль із відсилкою до історіїГоловним елементом оновленої айдентики став новий шрифт напису McLaren. Дизайнери надихнулися архівними знімками, зокрема — вивіскою сімейної заправки Брюса Макларена у Ремуері, передмісті Окленда, де легендарний гонщик збирав свої перші автомобілі. Таким чином, бренд підкреслив тісний зв'язок із власною спадщиною й додав айдентиці автентичності в цифрову епоху.
«Натхненням послужила вивіска сімейної заправки Брюса Макларена (Bruce McLaren) у Ремуері, передмісті Окленда».
Водночас, McLaren залишив незмінними основні візуальні символи, що асоціюються із брендом:
- Speedmark — легендарний символ на капотах і болідах;
- Папайя — фірмовий помаранчевий колір, який тепер доповнили ширшою палітрою;
- Speedy Kiwi — зображення маленької пташки ківі, що вшановує новозеландське коріння засновника.
Оновлення айдентики супроводжується гучними планами щодо розширення модельної лінійки. У 2026 році McLaren вперше в історії представить власний SUV, про що вже з'явилися натяки на офіційному сайті компанії. Хоча бренд завжди асоціювався з двомісними спорткарами, виробник підкреслює: майбутній кросовер відповідатиме цінностям і традиціям McLaren та підкреслить інженерну досконалість марки.
Наразі флагманською моделлю залишається McLaren 6GT — інтерпретація бачення Брюса Макларена, що поєднує розкіш, шалений динамізм і сучасні технології. Нові інвестиції у розмірі 626 мільйонів доларів (25,7 млрд грн) спрямовані на розширення виробництва у Великій Британії, що дозволить компанії ще активніше розвивати свою присутність на ринку.
Попри зміни, McLaren залишається вірним своєму минулому, водночас сміливо дивлячись у майбутнє, де інновації поєднуються із багатою спадщиною бренду.
