Jaguar наближається до прем’єри автомобіля, від якого фактично залежить майбутнє всього бренду. Новий Type 01 має стати першою серійною моделлю після радикального перезапуску Jaguar і покаже, чи вдасться британській марці перейти від традиційних спортивних седанів та SUV до значно дорожчих електричних автомобілів. Публічна прем’єра серійного GT запланована в Нью-Йорку.
Модель створюють як великий чотиримісний гран-турер. Попередньо йдеться про потужність приблизно 1000 к.с., а дизайн серійної машини розвиватиме ідеї гучного концепту Jaguar Type 00.
Jaguar більше не хоче конкурувати зі звичайними преміальними брендамиПерезапуск передбачає значне підвищення позиціонування марки. Раніше Jaguar конкурував із BMW, Mercedes-Benz та Audi майже у всіх основних преміальних сегментах. Тепер компанія хоче продавати менше автомобілів, але зробити їх дорожчими та ексклюзивнішими. Це ризикована стратегія. Покупці чудово знають Porsche, Bentley та інші дорогі марки. Jaguar доведеться фактично заново пояснювати, чому його новий автомобіль повинен коштувати значно дорожче за попередні моделі.
Type 01 стане великим GT, а не SUVОсобливо сміливим є вибір кузова. Світовий преміальний ринок уже багато років рухається у бік кросоверів. Великі седани та гран-турери продаються набагато меншими тиражами. Auto Express звертає увагу, що продажі великих дорогих седанів у Великій Британії за останнє десятиліття суттєво скоротилися. Це створює додаткове питання щодо комерційного потенціалу Type 01. Проте для Jaguar саме низький GT може стати способом голосно заявити про себе та не загубитися серед десятків преміальних електричних SUV.
Близько 1000 кінських силПотужність майбутнього автомобіля очікується на рівні приблизно 1000 к.с. Для сучасного електромобіля така цифра вже не є фантастичною. Tesla, Lucid, Porsche та китайські бренди пропонують надзвичайно швидкі моделі. Тому Jaguar потрібно зробити акцент не лише на розгоні. Для дорогого GT важливі дизайн, якість матеріалів, комфорт на великій швидкості, запас ходу та характер керованості. Компанія заявляє, що новий Jaguar повинен відрізнятися від конкурентів і зовні, і за відчуттями.
Суперечливий дизайн став частиною стратегії
Перші концепти нового Jaguar викликали величезну кількість дискусій. Марка навмисно відмовилася від очевидних посилань на старі моделі та представила дуже геометричну, футуристичну стилістику. Для компанії це спосіб привернути увагу в умовах, коли традиційна продуктова стратегія вже не давала необхідних результатів. Проте увага ще не гарантує продажів. Серійна машина повинна переконати клієнтів реальними характеристиками та якістю виконання.
Type 01 стане тестом для всієї нової стратегії JaguarАвтомобільна історія знає чимало випадків, коли бренди успішно піднімалися у дорожчий сегмент. Але це потребує часу та послідовності. Jaguar робить усе значно різкіше. Компанія фактично завершила попередній модельний цикл, провела масштабний ребрендинг і тепер повертається з зовсім іншим продуктом.
Якщо Type 01 стане успішним, він може сформувати основу для нової лінійки. Якщо ж покупці не приймуть радикальну зміну позиціонування, Jaguar опиниться в складній ситуації. Саме тому прем’єра цього автомобіля важлива значно більше, ніж запуск чергової дорогої новинки. Type 01 фактично має відповісти на питання, чи може бренд із більш ніж сторічною історією майже повністю змінити свою аудиторію за один модельний цикл.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
Jaguar показав салон нового Type 01
Майже 24 тисячі Jaguar і Land Rover відкликають через ризик раптової зупинки
У Києві помітили рідкісний Jaguar XJ Sport: таких авто випустили лише 1108 (фото)
Jaguar можуть продати китайцям: у Британії запропонували радикальний сценарій порятунку бренду
Легендарний Jaguar XJ220 повернули у сучасному дизайні (фото)
Новий електричний Jaguar GT проходить фінальні зимові випробування за Полярним колом
Запись Jaguar готує найважливішу прем’єру десятиліття: Type 01 отримає близько 1000 к.с. (ФОТО) впервые опубликована на сайте .
