Компанія Hyundai готує масштабне оновлення своєї стратегії на європейському автомобільному ринку. Після падіння продажів і посилення конкуренції з боку китайських виробників корейський автовиробник планує зосередитися на балансі ціни, технологій і якості. Замість того щоб конкурувати лише вартістю автомобілів, компанія хоче запропонувати покупцям сучасні моделі з багатим оснащенням.
Президент і генеральний директор Hyundai Motor Europe Ксав’є Мартіне визнав, що результати компанії в Європі не виправдали очікувань. Однією з причин стало завершення життєвого циклу кількох популярних моделей, які забезпечували значну частину продажів. Водночас конкуренція посилилася через активне просування китайських брендів, зокрема BYD та SAIC, які пропонують покупцям доступні автомобілі з сучасними технологіями.
Hyundai більше не хоче будувати свою стратегію виключно на низьких цінах. У компанії вважають, що така перевага нестійка, адже конкуренти можуть запропонувати ще дешевші моделі. Тому корейський виробник планує робити ставку на дизайн, оснащення, різноманітність силових установок і якісне обслуговування. Важливу роль також відіграватиме співпраця з дилерами, які допомагають залучати нових покупців і підтримувати лояльність клієнтів.
Наступним кроком стане розширення модельного ряду. Протягом найближчих 18 місяців Hyundai планує представити п’ять нових моделей, орієнтованих передусім на популярні європейські сегменти компактних автомобілів. Компанія також продовжить розвивати електромобілі та гібриди, намагаючись задовольнити потреби покупців із різними бюджетами.
Hyundai розраховує, що оновлення модельного ряду допоможе повернутися до зростання продажів із 2027 року. Водночас компанія не збирається поступатися китайським конкурентам і планує посилювати свої позиції завдяки поєднанню технологій, дизайну та конкурентних цін.
