Про це йдеться у випуску антихам-шоу «Почни з себе!» (щопонеділка о 22:30 на телеканалі ZIK).
Реклама покликана просувати власні послуги та товари на ринку, а от позиціонування себе кращим за когось – це вже порушення моральних та етичних принципів. Адже таким чином створюється антиреклама для конкурентів. Та, здається, власники одного із львівських кафе над таким не задумуються. На вітрині закладу красується вивіска «Наша кава смачніша, ніж там і там». І хоча працівники кав’ярні запевняють, що хотіли лише у жартівливій формі привабити клієнтів, насправді такі дії є порушенням. Адже згідно закону, якщо порівняння товарів та послуг не має фактичного підтвердження, це вважається ознакою недобросовісної конкуренції. Ображені конкуренти можуть навіть вимагати спростування такої інформації та компенсації – за недоотримані прибутки, а Антимонопольний комітет відрахувати 5 відсотків з доходу порушника за минулий рік.
Окрім того, львівські кафе часто виносять на літній майданчик парасольки із брендами різноманітних пивних марок. Проте «розкручувати» спиртні напої засобами зовнішньої реклами в Україні заборонено.
До того ж, іще 6 років тому виконком ЛМР заборонив маркувати літні майданчики логотипами алкогольних напоїв. Коли ж активісти «Почни з себе!» попросили в одному із закладів-порушників замінити брендовані парасольки, ті тільки пообіцяли, що все зроблять. Однак, слова так і не дотримали.
«Я розумію, що ми пообіцяли прибрати ці парасольки. Однак відразу надрукувати нові так швидко – неможливо. Тут я не можу вам обіцяти, що ми до якогось числа все замінимо. Звичайно, не хочеться отримати штраф, тож ми вдячні, що ви прийшли і нас попередили. Минулого року це все якось спустилось на гальмах, а цього – вже все серйозніше», – зізнався менеджер закладу.
Є й свої правила щодо розміщення рекламних банерів у місті. До того ж архітектурні пам’ятки, які перебувають під охороню ЮНЕСКО, вимагають особливого ставлення. Та підприємцям, схоже, байдуже й до цього. Зокрема, один із львівських готелів вирішив почепити величезний рекламний банер із підсвіткою на фасаді будинку у самісінькому центрі міста. Для цього навіть самовільно вбили металеві піки у стіну історичної будівлі.
«Це зробив хтось, кого виховували в якійсь стодолі чи хліві, бо подібні речі свідчать про недолугість людей. Якомусь «дяді Васі», мабуть, дали завдання, то він і виконав. А той, хто це організував – винний. І якщо він заплатить відповідний штраф, який гідний світової спадщини ЮНЕСКО, тоді 100 разів подумає в майбутньому», – вважає львовознавець Петро Радковець.
Керівники готелю відмовилися коментувати цю ситуацію. Журналістам сказали лише, що «банер там висить не просто так».
В управлінні охорони історичного середовища ЛМР запевняють: рекламу погодили, але без підсвітки і, відповідно, вбитих металевих штирів.
Хоч підприємці дотримали слова і зняли незаконну рекламну конструкцію, та все ж несанкціоновано забиті у стіну історичної споруди дюбелі закон може кваліфікувати, як зумисне пошкодження культурної спадщини. Порушникові загрожує не лише штраф до двох з половиною тисяч гривень, але й позбавлення волі терміном до трьох років.
