Первый этап украинского отборочного конкурса Cannes Young Lions 2014 начался 19 марта и продлится до 6 апреля 2014 года. За это время все желающие принять участие должны выполнить конкурсное задание по брифу. Отбор проходит в два этапа и в двух категориях: Young Lions Print Competition (печатная реклама) и Young Lions Cyber Competition (диджитал реклама). Задача конкурса – найти и отобрать лучшие креативные таланты в украинской рекламно-коммуникационной индустрии, которые отправятся представлять Украину на Cannes Lions International Festival of Creativity в июне этого года. В состав жюри отборочного конкурса вошли ведущие специалисты и креативные директора Украины. По просьбе организаторов они подготовили пару советов участникам, на что стоит обратить внимание при работе над заданием, и что для них важно при выборе победителя.Анже Йереб, креативный директор, BBDO Ukraine. Президент Art Directors Club Ukraine.
- Пара слов для котиков (молодых будущих львов):1. Если идея вам не очень нравится – то и жюри к ней отнесется так же. Если то, что вы придумали, вы уже где-то видели – последует тот же результат.
2. Поэтому, идеи должны быть свежими, релевантными и, конечно, должны решать поставленные задачи.3. Также, хотел бы обратить внимание на крафт – форма имеет большооооое значение.Павел Клубникин, креативный директор, Banda Agency.
- Приступая к заданию, я бы выбрал из каталога товар, у которого есть уникальное свойство, которые легко драматизировать, например, работает без провода или громкий бас, а может, он самый тонкий или долго держит заряд батареи. Зацепиться за них креативу будет намного легче, чем просто говорить, что продукт самый крутой, стильный и все его хотят. Конечно же, идея будет решать все, но не забывайте, что хорошее исполнение и юмор не останутся незамеченными.Евгений Каминский, креативный директор, THINKMcCann Kyiv.
- С моей точки зрения, основным критерием для победы в этом конкурсе является оригинальность и свежесть идеи. Работе молодого креативщика можно простить некоторую наивность, несовершенство исполнения, но идея, положенная в ее основу, должна быть, как осетрина - только первой свежести.Владислава Денис, креативный директор, Cheil Ukraine.
- Оставляйте идеи, основанные на инсайтах. Пробуйте драматизировать и гиперболизировать. Работайте только с идеями, которые потенциально разворачиваются в большую кампанию. Рассказывайте истории и не забывайте включать провокацию. Вовлекайте зрителя, заставляйте его думать. Будьте интересными, смешными и уверенными. Не иллюстрируйте слоганами картинки. Намекайте в слоганах на что-то большее. Не экономьте на execution. Для этого попробуйте показать идею в разных стилистиках и посоветуйтесь с другими – что больше цепляет. А потом представьте, что Вы – Сальвадор Дали… Ему плевать на советы. При судействе я буду смотреть на то, что поразит мое воображение.Тарас Дзендровский, Head of Art, Ogilvy Group Ukraine.
- Перший тур для мене, однозначно, ''ідейний тур''. Учасникам важливо максимально сконцентруватися на концептуальному розумінні брифа, релевантності повідомлення стосовно ролі рекламуючого продукта, наявності інсайта і надання йому креативної форми. При оцінюванні віддаватиму перевагу не так візуальному рішенню задач, як інсайтно-ідейниму.Татьяна Федоренко,
креативный директор, Leo Burnett Ukraine.
- Открытый бриф первого этапа может показаться преимуществом, но на самом деле – это маленькая ловушка. Клюнув на большой выбор продуктов, можно серфить по ним в поиске наилучшей идеи, переключаясь с одного на другой, и в итоге остаться на уровне ассоциаций первого ряда. Лучше сконцентрироваться на самом сложном сразу и копать до тех пор, пока не пойдет нефть. Свой голос буду отдавать работам с хорошим инсайтом и неожиданным его воплощением на уровне идеи. Я люблю умные и простые решения в принципе. Кроме того, у победившей пары в Каннах будет крайне мало времени для качественной проработки макетов, поэтому нужно уметь впечатлять борщом из топора.Виктор Шкурба, креативный директор, ISD Group.
- Пересмотрите рекламу Apple всех времен и народов, а также всех эпплоподобных продуктов. Сравните её с рекламой Microsoft, HP, найдите и проанализируйте отличия — это позволит увидеть детали. Когда есть клёвый продукт, кажется, что легко будет сделать для него крутую рекламу. Но на самом деле легко сделать лишь очередной клон...
А я больше всего хочу увидеть совершенно новые экспериментальные идеи с до-боли-всем-знакомым-продуктом.Алексей Соболев, креативный директор, режиссер, VGNC.
- К этому моменту у вас, скорее всего, есть своя методика работы с идеями. И она работает, раз вы уж оказались здесь. Поэтому не знаю, на сколько вам будет интересно узнать о моем способе. Он к тому же достаточно депрессивный. Этот метод замешан на комплексе неполноценности и уверенности в том, что вам под силу создать что-то по-настоящему уникальное. В пропорции девять к одному. Я расскажу о нем. Раз уж я обещал организаторам. Стоит начать с того, что ваши идеи ничего не стоят. Они - полная фигня. Хрень какая-то. Первые пять идей, так точно. Поняв, что ничего лучше пятой уже вам не придумать, смело принимайтесь за шестую. Продолжайте сжигать нервные клетки, пока у вас не будет хотя бы пятнадцать идей. Ни одна из которых вам не нравится. Затем, наконец, создайте ту идею, у которой есть хотя бы какой-то потенциал.Начав финализировать ее для презентации, отнеситесь к ней так, как будто вам ее подсунул ваш недалекий и нелюбимый коллега.
Ощутите отчаяние от мысли, что вам нужно как-то спасти это убожество. Попробуйте совместить эту идею с пятой, шестой или третьей. Отсекайте, добавляйте, улучшайте. Закончите работу ровно в момент дедлайна с чувством, что вы могли бы гораздо лучше. Уходите в панике. Побеждайте с искреннем удивлением.Владимир Смирнов, креативный директор, Aimbulance.
- Что могу посоветовать: не забывать про конечную цель создаваемой рекламы. На первом месте – повысить продажи, а уже на втором – удивить жюри.На что буду смотреть: тут все стандартно – на креатив, на то, как широко/легко/нестандартно используются возможности digital технологий, и на то, достигает ли реклама поставленной цели.Все детали и правила участия в конкурсе Cannes Young Lions 2014 смотрите на странице www.k-a-m-a.com/younglions
