Творці реклами мали на меті продемонструвати, заради чого наші військові йдуть на передову. Для цього вони відзняли серію роликів, об’єднану спільною темою «Захисти найцінніше».
«Найголовніше для нас – це розповісти широкому загалу заради чого ведеться ця війна, і яка особиста мотивація тих людей, які взяли до рук зброю. Ми знаємо, що ворожа пропаганда активно використовує в своїх месиджах те, що нібито збройні сили України воюють за якусь, не завжди ефективну, урядову політику або за окремих урядовців. Зрозуміло, що це не так, оскільки на сході ми маємо справу з реальною загрозою не лише для нашого цивілізаційного вибору, а й для нормального життя громадян. Це захисна війна. Ті люди, які воюють на сході, не намагаються приборкати людей, які дивляться на речі інакше. А намагаються їх врятувати», – розповідає керівник Центру оборонних реформ Олександр Данилюк.
Загалом реклама досить проста і за формою більше нагадує замальовку. До прикладу, в одному з перших роликів на екрані з’являється солдат, який тримає у руках запилену синьо-жовту стрічку та говорить, що хоч ця стрічка і цілком звичайна,
але він готовий віддати життя, щоб захистити ту людину, яка її носить. «Ми вирішили розкрити цю історію на рівні людини, – розповідає керівник проекту Сергій Урін. – Дуже часто, коли спілкуємося з колегами, переводиться дискурс від нашої колоніальної війни на рівень геополітики, сфер впливу, теорій змови. Ми ж хотіли перевести дискурс на рівень людини. Наша революція була Революцією Гідності, тому антиколоніальна війна, яка у нас триває, є продовженням цієї революції. Гідність стосується конкретної людини і її мотивації. Тому ця реклама про мотивацію кожного воїна і добровольця, який взявся відстоювати важливі для нього і для нас речі, такі як свобода, незалежність та можливість розвиватися».
Креативний директор проекту Олександр Нетребчук зазначає, що їхня команда ставила собі за мету не слідувати визначеній ідеології та гаслу «Повертайся живим», а зосередити увагу на головному призначенні воїна.
«Перш за все ми хотіли відійти від ідеологічних штампів. Зараз модне гасло «Повертайся живим», але ж ми говоримо про військових. Якщо вони будуть готові наразити на небезпеку життя мирних людей заради збереження свого власного,
в чому тоді полягає їх робота? Звісно, ми дуже хочемо, щоб усі наші хлопці повернулися додому. Але в своїй рекламі вирішили показати те, за що воїни можуть померти. Ті речі, які ми демонструємо, часто здаються досить банальними і незначними для того, щоб віддавати за них життя. Але ці прості речі і є справжньою мотивацією. Наша реклама – це історії про звичайних людей зі звичайним життям».
Ролик знятий на волонтерських засадах. Керівники проекту запевняють, що жодної копійки, яка могла б бути витрачена на допомогу солдатам, на зйомку не пішло. Хоча частково це і загальмувало процес роботи.
«Ідея розроблялася не довго, – розповідає Олександр Нетребчук, – але процес зйомки був розтягнутий у часі. Ми отримували все безкоштовно, тому ми часто не могли провести зйомку, бо техніка була зайнята і нам доводилося чекати, поки вона звільниться. Хоча ролики короткі, але це все одно вимагає уваги до деталей, до пошуку місць для зйомки та людей, які підходять для проекту. Ми збирали все по крихтах».
Побачити нову рекламу на екранах можна буде вже найближчим часом, а поки вона доступна в Інтернеті за посиланням:
Олена БЕРЕЖНЮК, «День»
