Соцмережа Instagram випередила TikTok за кількістю завантажень нових додатків у 2023 році. Зростання ресурсу від Meta сприяло копіюванню успіху китайського конкурента з короткими відео, пише Financial Times.За даними дослідницької компанії Sensor Tower, загальна кількість завантажень додатків Instagram у 2023 році зросла на 20% до 768 млн порівняно з роком раніше. Таким чином, він став найбільш завантажуваним у світі.Кількість завантажень TikTok, що належить пекінській компанії ByteDance, зросла лише на 4% до 733 млн за рік.Статистичні дані свідчать про те, що платформа обміну фотографіями Meta відмінно залучає нових користувачів, а виконавчий директор Марк Цукерберг визначив зростання TikTok як одну з найбільших загроз для своєї імперії соціальних мереж.У 2020 році Instagram представив функцію Reels, яка дозволяла користувачам ділитися короткими роликами. Вони клонували функції вірусного відео TikTok, які захопили мільйони споживачів покоління Z.«Протягом останніх кількох років Instagram перевершив TikTok у прийнятті, завдяки популярності його функції барабанів,
а також застарілим функціям і функціям соціальних мереж»Компанія вважає, що темпи зростання TikTok почали знижуватися вперше після його запуску в 2016 році.За даними Sensor Tower, кількість активних користувачів Instagram щомісяця досягла 1,47 млрд із зростанням на 13 млн в останньому кварталі 2023 року. Число активних користувачів TikTok досягло 1,12 млрд, причому за останні три місяці 2023 року цей показник зменшився на 12 млн.Тим не менш, TikTok продовжує залучати більше ніж 1 млрд активних користувачів у всьому світі. У четвертому кварталі 2023-го користувачі проводили в TikTok в середньому 95 хвилин, у порівнянні з 62 хвилинами в Instagram, 30 хвилинами в X і 19 хвилинами в Snapchat.Марк Шмулік, аналітик Bernstein, підкреслює, що інфлюенсери все більше залучаються до Instagram. Для цих творців контенту, вважає він, TikTok є кращим місцем для досягнення вірусного успіху, тоді як його конкурент у США є кращою платформою для заробітку на базі підписників.У той час як TikTok швидко виріс завдяки алгоритму, який пропонує користувачам відео за інтересами,
з іншим вірусним вмістом, Meta у 2023-му інвестувала в штучний інтелект, щоб покращити власну систему рекомендацій.Головний фінансовий директор Meta Сьюзан Лі у січні 2024-го заявила, що Instagram «робить значний прогрес у збільшенні свіжості рекомендованого контенту».Instagram також виграв від політики ByteDance, яка дозволяла користувачам завантажувати відео з водяними знаками TikTok, якими вони могли ділитися на різних платформах соціальних мереж, спочатку створених для сприяння видимості додатка, що належить Китаю.Одним із напрямів зростання успіху ByteDance є електронна комерція завдяки TikTok Shop, який дозволяє брендам і торговцям продавати товари, що продаються за допомогою коротких відео.За оцінками Sensor Tower, минулого року ByteDance отримав понад $4 млрд доходу від покупок у додатках у порівнянні з $143 млн для Instagram.Згідно з внутрішньою фінансовою статистикою TikTok, у 2023 році валовий дохід від продажу товарів у США склав $1,1 млрд – це загальна вартість товарів, проданих на його платформі. За два місяці 2024-го компанія отримала у США вже понад $500 млн.
