40% бізнесу використовує генеративний AI в маркетингу щодня

Згідно з дослідженнями, більшість маркетологів зараз впроваджують генеративний AI (штучний інтелект) у свій щоденний процес.

Видання SMT провело нещодавно опитування серед своєї спільноти, де встановили, що 40% маркетологів використовують інструменти Gen AI щодня, тоді як лише 13% не використовують їх узагалі.

З цієї ж теми провела власне дослідження команда з SEMRush. Вони опублікували дуже цікаву інформацію після опитування понад 2600 маркетологів щодо використання ними найновіших інструментів ШІ.

Звіт SEMRush про генеративний AI в маркетингуЗ дослідження “Think Big with AI:
Small Business Content Marketing in 2024” ви можете отримати додатковий погляд щодо того, як компанії використовують штучний інтелект, що може допомогти удосконалити ваш власний підхід.

Головні висновки дослідження

• Більшість опитаних (67%) використовують інструменти штучного інтелекту для контент-маркетингу та/або SEO. Решта не використовують.
• Дослідники захотіли дізнатися причини, чому люди вирішили НЕ використовувати інструменти штучного інтелекту у своєму контент-маркетингу або SEO. Виявилося, що 35% просто не знали, що це варіант.
• Для 37% опитаних, це зводиться до відсутності навчання чи розуміння, як правильно використовувати ці інструменти в маркетингу.
• Ще 31% більше турбуються про оригінальність кінцевих результатів, і 30% кажуть те ж саме щодо якості.

Джерело:

semrush.com/goodcontent/ai-content-marketing-report

• Як ви могли помітити, в менших маркетингових командах з обмеженими бюджетами більшість контенту створюється власноруч. Майже 8 з 10 звітували, що пишуть контент самі. Далі, 17% зазначають, що у них є власний копірайтер, і 14% працюють з фрілансерами. Якщо розглянути час, який потрібно на написання довгих контентних матеріалів, таких як блогові статті, то 40% заявляють, що дуже швидко впораються, кажучи, що це займає менше ніж годину. 38% кажуть, що на написання такого контенту потрібно 2-3 години.
• З однієї третини опитаних, які не використовують штучний інтелект у виробництві контенту, 71% мають щомісячний бюджет на контентний маркетинг менше $1,000. Лише 12% мають бюджет у розмірі від $1,000 до $2,000. Дуже мало опитаних витрачають більше.
• Лише 9% опитаних залишаються твердо відмовними від ідеї використання будь-якої форми штучного інтелекту в своєму контентному маркетингу або SEO. Решта відкриті для переосмислення або все ще не визначилися.

Джерело: semrush.com/goodcontent/ai-content-marketing-report

Вимірювання продуктивності контентного маркетингу з використанням AIВражаючі 71% маркетологів,

які використовують штучний інтелект, оцінюють свої зусилля з контентного маркетингу як дуже ефективні або ефективні.

• Приблизно чверть вважають, що їхні результати є середніми.
• Незначна кількість, лише 2%, вважають свої зусилля неефективними.

І аналогічна ситуація з ефективністю SEO. Усього 61% маркетологів вважають, що їхні зусилля, пов’язані з рейтингом і привабленням органічного трафіку, є дуже ефективними або ефективними.

Джерело: semrush.com/goodcontent/ai-content-marketing-report

Для чого використовують інструменти штучного інтелекту в маркетингу

• Дослідження контенту та ідей для тем – 58%
• Переписування та переформулювання тексту – 52%
• Написання контенту з нуля – 50%
• Створення стратегії контентного маркетингу – 47%
• Розширення тексту – додавання більше контенту та ідей – 40%
• Створення конспектів контенту – 39%
• Оптимізація тексту для цільових ключових слів – 33%
• Дослідження аудиторії – 30%
• Покращення читабельності тексту – 29%
• Створення концепцій контенту – 27%
• Покращення стилю мови тексту – 26%
• Написання метатегів – 23%
• Оптимізація письмового контенту для певної аудиторії – 23%
• Створення візуального контенту (зображень, відео) – 23%
• Уникання плагіату – 20%
• Групування та кластеризація ключових слів – 16%
• Локалізація та переклад контенту – 9%

Бізнеси найчастіше створюють такі типи контенту за допомогою ШІ

• Блог-пости – 58%
• Пости у соціальних мережах – 55%
• Короткі статті – 49%
• Короткі відео – 31%
• Електронні листи/Розсилки – 29%
• Зображення – 28%
• Описи продуктів – 25%
• Лендінги – 20%
• Оголошення – 18%
• Довгі відео – 18%
• Творче письмо (наприклад, історії) – 16%
• Електронні книги – 14%
• Кейси – 9%
• Білі книги – 7%
• Аудіо – 7%
• Тести – 7%
• Інше – 1%

Як опитані перевіряють якість контенту, згенерованого штучним інтелектом

• Я самостійно переглядаю його з точки зору стилю мови, стилю письма і т. д. – 73%
• Я перевіряю інформацію в контенті, згенерованому штучним інтелектом – 48%
• У мене є редактор/спеціаліст з контенту, який його переглядає – 24%
• Я співпрацюю з експертом з теми для перевірки фактів та перегляду контенту – 23%
• Я зазвичай не роблю багато переглядів згенерованого штучним інтелектом контенту – 7%
• Інше – 1%

Як контент, створений за допомогою штучного інтелекту, підвищує ефективність SEO та віддачу від контенту (ROI)Топ-3 причин,

чому штучний інтелект може підвищити вищу ефективність вашого контентного маркетингу, пов’язані з швидшим часом створення контенту (68%), можливістю зосередити увагу на інших аспектах (57%) та економією грошей на створенні контенту (48%).

• Ми створюємо більше контенту швидше – 68%
• Ми економимо час на виробництві контенту та зосереджуємо зусилля в інших напрямках – 57%
• Ми заощаджуємо гроші на написанні та редагуванні контенту – 48%
• Ми генеруємо більше залучення з нашим контентом – 34%
• Ми залучаємо більше трафіку з соціальних мереж та інших джерел – 34%
• Ми швидше ранжуємося та генеруємо більше органічного трафіку – 32%
• Наш контент став більш персоналізованим – 18%
• Інше – 0%

Інструменти AI, які бізнеси планують спробувати у 2024 році

• Спеціалізовані інструменти штучного інтелекту, оптимізовані для створення контенту – 55%
• Спеціалізовані інструменти штучного інтелекту, які пропонують дані SEO – 54%
• Генератори зображень – 53%
• Генератори відео – 52%
• Генератори аудіо – 22%
• Інше – 2%

Висновки дослідженняЯк ви можете бачити, використання штучного інтелекту для контенту може відкрити цілий новий світ можливостей для малого бізнесу. Воно пропонує широкий спектр переваг поза зменшенням часу та витрат.

Наприклад, 68% компаній помітили зростання віддачі від контентного маркетингу завдяки використанню штучного інтелекту.

65% з них також помітили покращення результатів свого SEO після впровадження штучного інтелекту.

76% підприємств повідомляють про те, що їхній контент, створений за допомогою штучного інтелекту, принаймні один раз отримував високий рейтинг.

Джерело SEMRush

Запис 40% бізнесу використовує генеративний AI в маркетингу щодня спершу з'явиться на PRO ІДЕЇ.