Виробник
іграшок Lego зафіксував
подвоєння доходів від продажів складних наборів для дорослих шанувальників
протягом останнього десятиліття. Про це пише Business Insider.За даними компанії, сукупний дохід
Lego у 2023 році сягнув майже $10 млрд, що значною мірою зумовлено стратегією
спрямування частини продукції на аудиторію дорослих колекціонерів. Набори
преміумкласу, такі як «Тисячолітній
сокіл» з «Зоряних воєн» за $850 чи гусеничний кран Liebherr вартістю $700,
мають стабільний попит серед дорослих фанатів.Ми вирішили зосередитися на
дорослих, тому що зрозуміли, що маємо набагато більші можливості, ніж ми
використовувалиДорослі колекціонери підкреслюють,
що демонстрація зібраних наборів стала повноцінним трендом та важливим
елементом сучасного інтер'єру. Як зазначив шанувальник Lego Сіан Твінем, «сьогодні це не так
вже й складно»Ви можете мати набір на своєму
журнальному столику, ніхто й оком не кліпнеСтратегія перезапуску дитячих
іграшок для дорослої аудиторії виявилася вдалою не лише для Lego. Інші гіганти
іграшкової індустрії, такі як Mattel та Hasbro, також скористалися цією маркетинговою можливістю, ребрендуючи
класичні іграшки та ігри для різних вікових груп.Раніше SPEKA писала, що власники Lego збільшили прибуток завдяки новій інвестиційній стратегії.
