Samsung висміяла провокативну рекламу iPad Pro від Apple власним роликом UnCrush. У відео жінка переступає через сміття і починає грати на гітарі, використовуючи для цього Galaxy Tab S9 та функції штучного інтелекту Galaxy AI.
Samsung відомий своєю здатністю знаходити слабкі місця в стратегії Apple і використовувати це для власної переваги.
—На нещодавній весняній презентації Apple були представлені нові моделі iPad Air і iPad Pro. Проте рекламний ролик компанії під назвою «Crush!» став об'єктом критики через його несподівану інтерпретацію.
У ролику гідравлічний прес розчавлює інструменти для творчості та предмети мистецтва, перетворюючи їх на новий iPad Pro.Ідея реклами була в тому, що планшет може бути використаний для різних творчих і функціональних цілей, таких як перегляд фільмів, створення музики, читання, зйомки відео та фото.
Однак цей ролик був сприйнятий як метафора негативного впливу технологій на мистецтво і суспільство загалом. Зрештою віце-президент Apple з маркетингових комунікацій Тор Мюрен перепросив і сказав, що «вони промахнулись з рекламою».
