Агенція Newage підготувала масштабне дослідження digital-трендів України. Фахівці розповіли, скільки інтернет-аудиторії наразі є в Україні, скільки часу українці проводять онлайн та як взаємодіють із рекламою. В цій статті розглянемо основні інсайти для маркетологів.За підрахунками аналітиків, на підконтрольних Україні землях живе 30,4 млн осіб. Таку цифру базують на історичних даних Держстату, повідомленнях міжнародних організацій про кількість ВПО та біженців, естимованій кількості людей, які опинились в окупації, а також низці уточнюючих коефіцієнтів.Серед усього населення 17,9 млн є інтернет-користувачами, доступними для реклами. Попри високий рівень поширення інтернету, йдеться саме про аудиторію потенційних споживачів онлайн, базуючись на користувачах, доступних в рекламних кабінетах — сюди не входять зокрема діти.Гендерний склад України після 24.02 змінився. До повномасштабного вторгнення більшість населення, 51%, були жінки, яких зараз складають вже 47% населення. На ілюстрації нижче ми наводимо також гендерно-віковий розподіл користувачів.Кількість українських біженців продовжує зростати,
але значно меншими темпами, ніж протягом 2022-23 років. Більше половини тих, хто покинув Україну від літа 2023 року — чоловіки. Загалом же станом на травень 2024 року за кордоном знаходяться 4,2 млн українських інтернет-користувачів (не враховуючи дітей).Посилаючись на опитування від Центру економічної стратегії, маркетологи констатують: біженці поступово асимілюються в нових країнах і частка тих, хто планує повернутись, зменшується.«Брендам варто не забувати, що за кордоном є українці, які не з власної волі та не від хорошого життя виїхали. І з ними слід комунікувати, будувати зв’язки та бренд-знання, щоби взаємодіяти з ними або вже зараз, або в майбутньому»На кожного українця приходиться по 3,8 пристроїв для виходу в інтернет: телефони, ноутбуки й ПК (робочі та особисті), SmartTV, планшети тощо. Загалом же перед цими пристроями люди проводять по 11,4 години на добу. Та головним “вікном у digital” є смартфон — з нього українці проводять в середньому по 6 годин онлайн.Цікаво, що відносно 2021 року втричі зросла кількість тих, хто має SmartTV, і це місце розміщення реклами,
за спостереженням авторів дослідження стає все популярніше серед рекламодавців.«На SmartTV ми бачимо більші досмотри реклами, ніж в інших каналах. Людина включає якесь кіно чи відео на великому екрані, відкладає пульт і не хоче за ним йти чи навіть тягнутися, аби пропустити ролик. До того ж тут завжди вищий шанс отримати перегляд від багатьох користувачів з одного показу»,Українці проводять по 2,5 години на день за переглядом Youtube та ще 1,6 години дивляться інші потокові відео (кіно, серіали тощо). Рекламний ринок потроху відновлюється слідом за українською економікою. Діджитал продовжує домінувати над офлайн-майданчиками, основні інвестиції рекламодавців приходяться на пошукову рекламу та медійку в інтернеті.Згідно з попередніми дослідженнями, рекламодавці стали інвестувати більше в digital, ніж в офлайн-формати у 2022 році, коли значно зменшилась частка ТБ-реклами після утворення телемарафону. Іншим фактором стало те, що digital дозволяє Більше інсайтів автори розповіли у презентації дослідження, яку можна переглянути на Youtube
