Beano Brain щойно оголосив список 100 найкрутіших брендів 2024 року серед дітей та підлітків у Великобританії.
Youtube обійшов Netflix і знову став лідером у рейтингу 100 найкрутіших брендів для дітей та підлітків, згідно з дослідженням Beano Brain, спеціалізованої агенції з вивчення дитячих та сімейних інсайтів, проведеного серед 21 000 молодих людей.
Топ брендів у боротьбі за молодьУ третьому виданні щорічного звіту Beano Brain про 100 найкрутіших брендів продовжується запекла боротьба між гігантами розваг за перше місце у серцях молоді.
Бренди, що базуються на сторітелінгу та пропонують широкий вибір контенту – YouTube, Netflix, Nintendo та Disney (9-е місце) – усі займають позиції в топ-10.
Соцмедіа цього року втратили популярність адже всі основні бренди опустилися в рейтингу, включаючи TikTok (-7 місць до 28-го), Whatsapp (-8 до 38-го), Snapchat (-3 до 40-го) та Instagram (-11 до 66-го).
Зростання популярності Crocs та SquishmallowsПопулярний бренд легких взуттєвих виробів Crocs став найбільшим проривом року – піднявся на 35 місць до 49-го, а бренд колекційних плюшевих іграшок Squishmallows показав другий за величиною ріст,
стрибнувши на 29 місць і потрапивши в топ-20 на 18-е місце.
Їжа та напої – фаворити серед дітейБренди продуктів харчування та напоїв займають 50% топ-20.
До них належать McDonald’s – 3 позиція, Oreo – 7, Pringles – 8, Skittles – 12, Coca Cola – 14, KFC – 15, Domino’s Pizza – 16, Fanta – 17, Cadbury’s – 19 та M&Ms – 20.
Діти цінують ці продукти не лише самі по собі, а й за те, що вони асоціюються з приємним часом у родинному колі
LEGO ледве потрапив до топ-10LEGO ледь втиснувся в топ-10 на 10-му місці, замінивши Coca Cola, яка впала на 4 позиції до 14-го місця, завдяки співпраці з такими брендами, як Minecraft – 30-е місце.
Великі втрати та нові брендиArgos – 89-е місце, став найбільшим падінням цього року, опустившись на 21 місце, а бренди Jolly Ranchers, Hot Wheels, The Entertainer, Under Armour, Oculus VR та Wagamama випали з топ-100
Жоден британський бренд не увійшов до топ-30, причому найвищим серед них став Greggs на 31-му місці – піднявся на 2 місця з минулого року.
Гаррі Поттер опустився другий рік поспіль, втративши 5 місць і зайнявши 37-е місце.
BBC трохи відновив свої позиції після минулорічного провалу,
піднявшись на 8 позицій до 63-го місця.
До списку нових учасників увійшли SuperDrug (98-е місце), Boots (91-е), Uno (46-е), Subway Surfers (52-е), EA Sports (65-е), Samsung (53-е), Pandora (78-е), Poundland (80-е) та Taco Bell (87-е).
Роль інновацій та категорії брендівВисокі очікування молодих людей і їхня обізнаність у брендах означають, що новим брендам важко пробитися в топ-100.
Постійні інновації, швидка доставка, надійність, безпека та різноманітність є необхідними умовами для цього найобізнанішого в брендах покоління.
Лише два з топових брендів – Amazon і Roblox – були створені у 21 столітті.
Чіткі висхідні тенденції спостерігаються в деяких секторах, часто пов’язаних із гендерними вподобаннями.
Сектор ігор цього року показав хороші результати, ігрові бренди піднялися в рейтингу.
Водночас, косметика, мода та бренди краси набувають популярності серед дівчат, що йде в ногу з хвилею естетики.
YouTube – найкрутіший бренд Beano Brain у 2024 роціКоманда Beano Brain провела рік, спілкуючись з дітьми та підлітками віком від 7 до 14 років (покоління Альфа) про їхні вподобання та спостерігаючи за тим,
які бренди вони носять, обговорюють і бажають, а потім перевіряючи свої висновки на панелі опитувань Beano Brain.
Згідно з Beano Brain, YouTube закріпив свій статус номер один перед такими конкурентами, як TikTok завдяки широкому вибору контенту та успішному поєднанню довгих і коротких відео, що дозволяє дітям переглядати контент стільки, скільки вони хочуть.
Директор стратегії Beano Brain, Геленор Гілмор, зазначила: “Діти вважають YouTube “безпечним”; місцем, де вони менш ймовірно натраплять на тривожний або неприйнятний контент, на відміну від TikTok. Завдяки успішному позиціонуванню музики та телебачення у своїй пропозиції, YouTube забезпечив собі статус універсальної платформи для цього покоління.
“YouTube сприймається як платформа, де діти знаходять експертів і навчаються у них або отримують допомогу з домашніми завданнями. Завдяки безпечній репутації, освітньому контенту та великій бібліотеці відео, YouTube вдалося здобути те, що хоче кожен бренд: схвалення батьків”.
Джерело: insights.beanobrain.com
Вплив брендів на дітей та підлітківГілмор додала: “Мене ніколи не перестає дивувати,
наскільки складні діти та підлітки у своїх споживчих перевагах, і наш список найкрутіших брендів на 2024 рік є ідеальним прикладом. Діти часто більш розбірливі та розумні, ніж дорослі, коли йдеться про бренди, які вони використовують, вони мають чітке уявлення про практичні переваги бренду, а також про те, як це впливає на них на емоційному рівні.
“Бренди закріплюються в житті дітей з раннього віку, відзначаючи важливі моменти та етапи, але лише кілька класичних дитячих брендів присутні в нашому топ-100 – лише п’ять з перших 25 можна вважати дитячими брендами
“Бренди, які цього року підняли градус гумору, заробили круті очки у дітей. Гумор є валютою на дитячих майданчиках і відкриває дітям двері у світ бренду.
“Створіть щось, що викличе сміх, і ви отримаєте крутість!”
Піт Магінн, керуючий директор комерційних інсайтів Beano Brain, зазначив: “Бути крутим брендом – це не просто прерогатива однієї категорії – це не тільки про розважальні або ігрові бренди. У топ-20 представлені 14 різних категорій – від кондитерських виробів до фізичних ігор, від способу життя до роздрібної торгівлі.
“Бренди, які відреагували на кризу вартості життя, від пропозиції економ меню до безкоштовного доступу до контенту і які врахували можливості для спільного використання в родині, показали хороші результати.
“McDonald’s, знайомий і перевірений бренд з 50-річною історією, та Squishmallows, відносно новий бренд іграшок, обидва показали глибоке розуміння дитячого світу та тих якостей, які роблять їх крутими в очах дітей. Досягнення міжпоколіннєвого задоволення та привабливості має бути головним пріоритетом для брендів”.
Методологія дослідженняКоманда Beano Brain дослідила 45 000 відповідей від 21 000 дітей та підлітків віком 7-14 років у Великобританії через Omnibus Beano Brain та панель для дітей та підлітків.
Вони відзначили спонтанні та підказані згадки про бренди, щоб створити довгий список брендів. Потім учасників запитали: “Які з цих брендів є крутими?”. Рейтинги були перевірені на дітях у грудні 2023 року/січні 2024 року та знову в червні 2024 року, щоб згладити сезонні впливи.
Джерело Beano Brain
Запис YouTube отримав титул найкрутішого бренду серед дітей, а LEGO ледве потрапив до десятки спершу з'явиться на PRO ІДЕЇ.
