Реклама, створена за допомогою штучного інтелекту, викликає слабший емоційний відгук у споживачів і може послабити асоціації з брендом. Покупці часто сприймають такий контент як дратівливий, нудний і заплутаний, пише UCSC.Згідно з дослідженням NIQ, споживачі інтуїтивно розпізнають рекламні матеріали, створені штучним інтелектом. Така реклама демонструє слабшу активацію пам’яті в мозку порівняно з традиційною рекламою.Окрему увагу дослідники звернули на якість візуальних елементів: низькоякісні зображення ускладнюють сприйняття основного повідомлення.У дослідженні взяли участь понад 2000 людей, які переглядали серії оголошень, згенерованих ШІ, різної якості. Мозкову активність 150 учасників вимірювали за допомогою електроенцефалограми (ЕЕГ), а також усі учасники надавали відгуки через опитування.Дослідження показує, що споживачі досить чутливі до автентичності рекламних матеріалів, як на неявному (неусвідомленому), так і на явному (усвідомленому) рівнях.Штучний інтелект відкриває нові можливості для рекламної індустрії, але його використання вимагає обережності. Непродумане впровадження таких технологій може зашкодити бренду.
Читайте ще
24 грд
