Основна зміна в цифровому рекламному ландшафтіПровідні компанії з рекламних технологій оголосили всебічні оновлення політики збору даних, при цьому періоди тривалості файлів cookie коливаються від 30 до 730 днів. Ключові гравці, такі як Amazon Advertising та Google, встановили тривалість життя cookie на 396 днів, відзначаючи значні зусилля з стандартизації в галузі.
Обсяг збору даних розширюєтьсяОновлення розкривають широкий спектр зібраних точок даних, включаючи IP -адреси, ідентифікатори пристроїв та інформацію про місцезнаходження. Лідер галузі Quantcast зараз підтримує файли cookie протягом 396 днів, збираючи як основні, так і вдосконалені показники даних користувачів.
"Ці зміни відображають нашу прихильність до збалансування персоналізованої реклами за допомогою конфіденційності користувачів",-йдеться у представнику Criteo, компанія якого встановила тривалість файлу cookie 390 днів.
Підхід конфіденційності-Ферст набирає обертівЗокрема, кілька компаній, включаючи Doubleverify, Sift Media та Adiktev, повністю відійшли від файлів cookie, зосередившись на альтернативних методах відстеження.
Ця зміна являє собою зростаючу тенденцію до рекламних рішень, що свідчать про конфіденційність.
Еволюція галузевих стандартівСтандартизація тривалості печива навколо 365-денної позначки говорить про консенсус у галузі. Такі компанії, як PubMatic, SoVRN та RTB House, вирівнювали свою політику до цього часу, застосовуючи при цьому розширені заходи захисту даних.
"Промисловість рухається до більш прозорого та зручного підходу до збору даних",-зазначає прес-секретар Liveramp, оскільки їхня компанія проводить 365-денну політику cookie.
майбутні наслідкиЦі зміни сигналізують про більш широку трансформацію в цифровій рекламі, а компанії врівноважують ефективні можливості націлювання на зростаючі проблеми конфіденційності. Тенденція говорить про майбутнє, де прозорі практики даних стають галузевим стандартом.
Редактор: Вітіна Патскан
