TikTok попередив працівників свого e-commerce підрозділу у США про “важкі рішення” та закликав працювати з дому у середу, що стало явним сигналом про підготовку до скорочень персоналу.
Згідно з внутрішнім листом, який потрапив у розпорядження Bloomberg, керівник TikTok Shop у США Му Цін (Mu Qing) заявив, що компанія прагне створити “більш ефективну операційну модель”. Він повідомив про очікувані організаційні та кадрові зміни, які зачеплять американський центр e-commerce-операцій та команди, що працюють з ключовими глобальними акаунтами.
Реструктуризація на фоні тиску та невизначеностіЛист, розісланий у вівторок пізно ввечері (за часом США), пообіцяв працівникам “співчуття та підтримку” в період переходу. Наразі TikTok має понад 1000 працівників у районі Сієтлу, а також офіси у Нью-Йорку, Техасі та Каліфорнії.
Швидке зростання TikTok Shop — і ще швидші загрозиПопри швидке зростання TikTok Shop — платформи внутрішньоапового шопінгу, яка перевершила конкурентів на кшталт Shein та Temu — майбутнє TikTok у США залишається під загрозою. Закон, ухвалений Конгресом, передбачає заборону застосунку, якщо він не буде проданий американському власнику, посилаючись на національну безпеку.
Тиск на компанію посилюється у зв’язку з тарифною політикою екс-президента Трампа щодо Китаю та скасуванням податкових пільг на дрібні посилки, що прямо впливає на імпорт e-commerce товарів з Китаю.
Потенційні покупці та невизначене майбутнєПроцес продажу американського сегменту TikTok затягується, хоча інтерес до угоди вже висловлювали Amazon та Oracle. Тим часом ByteDance, материнська компанія TikTok, прагне вирівняти свої прибутки з Meta до 2025 року, сподіваючись на подальше зростання TikTok на світовому ринку.
