Картки Pokémon і спортивні картки перевершують S&P 500 з річною прибутковістю понад 46%, що викликає манію серед чоловіків покоління Z і міленіалів збирати найкращі картки. Хоча більшість фанатів не збагачуються на перепродажу, немає жодних ознак того, що бум спадає, особливо з огляду на те, що до цього божевілля долучилися такі відомі особистості, як Логан Пол. Про це пише Fortune.
Представники покоління Z і міленіали сходяться в думці: їхня одержимість Pokémon, можливо, ніколи не зникне.
Незважаючи на те, що японська франшиза наближається до свого 30-річного ювілею, молоді чоловіки, зокрема, продовжують виконувати свою життєву місію «зловити їх усіх» і витрачають сотні, а іноді навіть мільйони доларів на колекціонування карток.
Частина «хлопчачої математики» полягає в тому, що інвестиції в картки можуть принести значний прибуток, і в цьому може бути деяка правда.
Картки Pokémon продемонстрували найбільше довгострокове зростання вартості серед усіх категорій карток: за 20 років їхня вартість зросла на 3261%, згідно з даними, наданими Fortune компанією Card Ladder.
Навіть якщо розглядати інвестиції за один рік, середня вартість картки Pokémon зростає майже на 46% — це темп, який значно перевищує популярні акції, такі як Nvidia, у 2025 році або середню річну прибутковість S&P 500 у 12%.
Хоча картки мають бути рідкісними і в ідеальному стані, щоб приносити значний прибуток, ажіотаж у галузі призвів до того, що полиці таких роздрібних мереж, як Walmart і Target, спорожніли, а деякі магазини навіть ввели обмеження або повністю призупинили продаж. А в Інтернеті це підштовхує ринок перепродажу до нових висот.
За словами Адама Айрленда, віцепрезидента та генерального директора eBay з глобальних колекційних товарів, у 2024 році користувачі eBay шукали «Pokemon» майже 14 000 разів на годину. Поєднання Pokémania з постійним попитом у світі спортивних карток (завдяки таким спортсменам, як Кейтлін Кларк та Майкл Джордан) створило ідеальні умови для індустрії колекційних карток. Загальна валова вартість карток на eBay зростала протягом дев'яти кварталів поспіль.«Хобі колекціонування карток увійшло в нову еру, рушійною силою якої є технології,
інновації, спільнота та чудовий баланс сучасної креативності — з новими наборами, сюжетними лініями та персонажами — поряд із доброю старою ностальгією», — розповідає Айрленд.
Соціальні медіа сприяють божевіллю навколо колекційних карток — і деяким невдалим фінансовим рішенням
Жоден інший інфлюенсер, мабуть, не сприяв такому тривалому інтересу до карток Pokémon, як Логан Пол. Ютубер, який також відомий своїми починаннями у професійному реслінгу, боксі та підприємництві, витратив мільйони доларів на придбання карток, а потім отримав прибуток від мільйонів переглядів свого контенту.«Ностальгія + бізнес = нове мистецтво. Ці речі шалено дорожчають, оскільки колекційні предмети стають предметами мистецтва з дуже низькою пропозицією та високим попитом», — написав він у соціальних мережах після того, як витратив $200 000 на картки.
У 2022 році він побив рекорд Гіннеса за найдорожчу картку Pokémon, продану на приватному аукціоні, придбавши картку Pikachu Illustrator з оцінкою PSA Grade 10 (практично в ідеальному стані) за $5,275 млн.«Ця картка коштувала мені більше,
ніж моє ранчо. Моє ранчо площею 84 акри», — сказав Пол тоді.
Інші соціальні платформи, включаючи TikTok, повні контент-креаторів, які присвятили своє життя купівлі, відкриттю та перепродажу карток.
Але для деяких радість від колекціонування або отримання прибутку не виправдовує очікувань, про що свідчить недавній дзвінок до подкасту Дейва Ремсі про особисті фінанси, який показав, наскільки серйозною є ця одержимість для деяких молодих чоловіків.«Я сильно облажався. Я обдурив свою вагітну дружину і за чотири місяці накопичив 26 тисяч доларів боргу по кредитних картках», — сказав слухач.«На що ти витратив 26 тисяч доларів?» — запитав Рамі.«На картки Покемона — намагався купити їх багато і продати в Інтернеті, але нічого не вийшло».
Як і інші колекційні предмети, торгові картки можна вважати «товаром» і навіть мистецтвом, за словами Джейсона Хауарта, старшого віцепрезидента з маркетингу та відносин зі спортсменами в Panini America, компанії, що виробляє спортивні картки. Але чи вважати це справжньою інвестиційною можливістю, значною мірою залежить від ваших намірів.
«Деякі люди колекціонують, бо вважають це інвестицією. Інші роблять це заради чистого задоволення», — каже він.
В цілому, більшість колекціонерів не йдуть на крайні заходи і не проявляють надмірної фінансової безвідповідальності, а сприймають своє хобі як заборонене задоволення. До них належить і Раян Хоге, президент PSA, однієї з найбільших компаній, що оцінює стан і автентичність колекційних карток. Він каже, що особисто має десятки тисяч карток, але, як і багато хто, отримує задоволення від їх колекціонування, навіть якщо вони зберігаються в шафі.«Я думаю, що іноді люди хочуть відірватися від цифрового світу, і це хороший спосіб для цього. І ви не тільки можете тримати щось у руках, але й взаємодіяти з спільнотою однодумців, які мають схожі інтереси», — каже Хоге журналу Fortune.
Минулого місяця майже 125 000 шанувальників відвідали другу щорічну конвенцію Fanatics (яка володіє компанією Topps, що випускає колекційні картки), присвячену спорту та колекціонуванню. На цьому заході інфлюенсерка та колишня гімнастка Лівві Данн придбала картку свого хлопця, професійного бейсболіста,
за $2850 доларів. Національна конвенція колекціонерів спортивних карт, яка також збирає понад 100 000 шанувальників, відбудеться наприкінці літа поблизу Чикаго.
Мільярдний ринок, побудований на ностальгії
Хоча індустрія колекційних карток була на межі зникнення після надвиробництва в 1990-х роках, з того часу вона відновилася і зараз переживає бум. За даними The Athletic, спортивні картки приносять виробникам і роздрібним продавцям $1 млрд річного доходу. За даними Circana, тільки Pokémon приніс подібну суму і був єдиною іграшкою, яка торік перевищила 1 млрд продажів.
І хоча було випущено понад 75 млрд карток Pokémon (цього вистачило б, щоб 165 разів обернути Землю з кінця в кінець), попит все ще залишається надзвичайно високим, за словами Баррі Семса, віцепрезидента з розвитку ігор та взаємодії з спільнотою в The Pokémon Company International.«З огляду на вибуховий попит, ми друкуємо на максимальній потужності, щоб поставити фанатам якомога більше карток для поточних розширень, одночасно забезпечуючи дотримання стандартів якості. Ті, хто виріс з Pokémon, тепер мають власних дітей,
з якими можуть поділитися цією пристрастю, і часто це означає повернення до старих колекцій карток Pokémon і відтворення приємних спогадів дитинства як батьки», — розповідає він.
Можливості в галузі карткових ігор змушують такі роздрібні мережі, як GameStop, приділяти їм більше уваги. Онлайн магазин повідомив, що в першому кварталі 2025 року колекційні предмети, такі як картки Pokémon і спортивні картки, склали 29 % продажів компанії, випередивши за обсягом продажів програмне забезпечення для відеоігор.«Ми зосереджуємося на торгових картках як на природному продовженні нашого існуючого бізнесу. Ринок торгових карток, будь то спорт, Pokémon або колекційні предмети, відповідає нашій спадщині. Він відповідає нашій торгівлі та моделі. Він приваблює нашу основну клієнтську базу. І він глибоко вкорінений у фізичній роздрібній торгівлі», — сказав генеральний директор GameStop Раян Коен на щорічних зборах акціонерів компанії минулого місяця.
Ця галузь продовжує зачаровувати навіть світових лідерів. Під час цьогорічного свята «Easter Egg Roll» на Південній галявині Білого дому президент Дональд Трамп був помічений з оціненою колекційною карткою, на якій було зображено замах на його життя минулого року.
А під час недавньої зустрічі з молодим студентом папа Лев XIV не ухилився від колекційної лихоманки і з радістю підписав картку «Popplio» з покемонами.«Неважливо, скільки тобі років, коли ти береш в руки пачку карток, перше, що ти хочеш зробити, — це відкрити її і сподіватися, що ти отримаєш того популярного новачка або гравця з улюбленої команди. Якщо будь-яка з цих речей трапляється, ти в захваті», — каже Говарт з Panini.
