В Індії смартфон витісняє телевізор: майже кожен четвертий мешканець дивиться контент лише з мобільного

В Індії стрімко змінюються звички споживання інформації та розваг: смартфон стає головним екраном для мільйонів, особливо у сільській місцевості та серед малозабезпечених громадян. За даними Bloomberg у березні 2025 року частка користувачів, які споживають контент виключно з мобільних пристроїв, досягла 23%, що на 8 відсоткових пунктів більше, ніж рік тому.

Основне зростання зафіксовано в сільських районах, де телевізори й платні стримінгові сервіси досі залишаються недосяжною розкішшю. Натомість масове поширення дешевих смартфонів і наддоступних інтернет-тарифів зробило мобільний телефон основним джерелом цифрового контенту.

У деяких регіонах Індії мобільний інтернет коштує лише $4 на місяць, а це відкриває доступ до відео, музики, соціальних мереж і навчального контенту навіть тим, хто не має телевізора чи комп’ютера.

За обсягом мобільного трафіку Індія випереджає навіть Китай:

• 79% усього інтернет-трафіку в країні припадає на смартфони,
• у Китаї — 62,8%,
• у США — лише 43,1%.

Глобальні стримінгові платформи вже адаптуються до цих змін. Наприклад:

• Netflix пропонує спеціальну мобільну підписку всього за $1,70 на місяць,
• інші сервіси, включаючи Amazon Prime і Disney+, розробляють подібні “mobile only” пакети, орієнтовані на індійського споживача.

Смартфон у бідних регіонах Індії — не просто засіб комунікації, а вікно у світ освіти, новин і розваг. Цей тренд лише набирає обертів, формуючи абсолютно нову модель цифрового споживання контенту у країнах з низьким доходом.