У 2025 році Google продовжує масштабну трансформацію DV360 — платформи для програматик-реклами, яка виступає ключовим інструментом для глобальних брендів і агентств. Поточна дорожня карта платформи фокусується на шести стратегічних напрямах: автоматизація робочого процесу за допомогою штучного інтелекту, розвиток планування та прогнозування для відеокампаній, розширення інвентарю CTV, нові можливості для YouTube та DemandGen, а також покращення звітності та Commerce Media. Кожен із цих векторів спрямований на підвищення ROI та ефективности рекламних кампаній.
AI та автоматизація: нові можливості для масштабуванняРозширене використання штучного інтелекту в Display & Video 360 (DV360) у 2025 році — це не просто нова функція, а фундаментальний перехід до автоматизованих, інтелектуальних робочих процесів. Google прагне зробити платформу ще більш доступною, зручною та ефективною як для досвідчених фахівців, так і для новачків.
- У центрі цих змін — генеративний штучний інтелект (Gen AI) який є основою нових функціональних можливостей. Він забезпечує інтуїтивну взаємодію з платформою, допомагаючи новим користувачам швидше проходити адаптацію, значно знижує кількість помилок під час налаштування та скорочує час запуску кампаній.
- Один із ключових інструментів — AI Support Chat Assistant Це інтелектуальний чат-бот, інтегрований у DV360, який дає змогу отримувати оперативні відповіді на запитання щодо кампаній, технічних налаштувань і звітів. Він зменшує потребу звертатися до служби підтримки та допомагає швидко розв’язувати типові проблеми.
- Ще один важливий інструмент — Natural Language Search що дає змогу шукати та орієнтуватися в інтерфейсі DV360 за допомогою природної мови користувача. Наприклад, можна ввести запит «показати кампанії, які були призупинені минулого тижня» або «знайти Line Item з відсутніми рекламними матеріалами», і система швидко сформує відповідь. Це істотно підвищує продуктивність та спрощує повсякденні задачі, особливо в складних структурах рекламного облікового запису.
- Вартий уваги й LLM Report Builder — інструмент для створення звітів на основі запитів природною мовою. Він усуває складність пошуку серед численних шаблонів звітів і дає змогу маркетологам формувати необхідну аналітику без витрат часу на навігацію. В основі — модель Gemini від Google, що інтерпретує запити та генерує таблиці й графіки.
- Функція Targeting Templates стане ключовим інструментом для агентств і великих команд: вона дозволяє зберігати налаштування таргетингу та інвентарю у вигляді шаблонів для багаторазового використання. Це економить час і уніфікує роботу команди, забезпечуючи єдиний стандарт для всіх кампаній.
Google вдосконалює DV360 Planning Tool, роблячи його інформативнішим, гнучкішим і краще інтегрованим.
Серед ключових змін — додавання підтримки нових форматів: YouTube Shorts та Non-skippable in-stream 15s/20s/30s. Це дозволяє рекламодавцям враховувати сучасні звички споживання контенту та забезпечити узгодженість між плануванням і закупівлею.
Ще одне покращення — прогнозування охоплення для кампаній типу Demand Gen, які включають інвентар YouTube (у т.ч. Shorts), Google Video Partners, Discovery та Gmail Це дає змогу заздалегідь оцінити охоплення, частоту показів та інші параметри — для прийняття обґрунтованих рішень.
Підсилення CTV як каналу перформанс-рекламиУ 2025 році Google активно трансформує напрям Connected TV (CTV), перетворюючи його на інструмент результативного маркетингу. Йдеться про гнучкі механізми закупівлі, розширений інвентар, покращену аналітику й інтеграцію з іншими форматами.
З’являються нові типи ставок: attention-based bidding (ставка з урахуванням уваги користувача) і conversion-optimized bidding (максимізація конверсій за оптимальною ціною).
Це відкриває нові можливості для брендів, які прагнуть досягати конкретних бізнес-результатів за допомогою відеореклами на великих екранах.
Також з’явилася загальнодоступна бета-функція запуску відео без можливости пропуску тривалістю 30 секунд із пріоритетом на CTV в аукціоні open auction.
Розширення YouTube та Demand GenYouTube — ключовий елемент DV360. У 2025 році акцент зроблено на преміум-інвентарі, Instant Deals без перемовин із підтримкою форматів non-skippable 15/30 секунд і можливістю додавання QR-коду для CTV.
Одним із оновлень стала інтеграція Video Action Campaigns у DemandGen кампанії. Кампанії цього типу дозволяють створювати lookalike-аудиторії для пошуку користувачів, схожих на наявних клієнтів.
В рамках цього переходу Google реалізує підтримку знайомих інструментів, зокрема combined audiences, Customer Match, автоматичну оптимізацію бюджету, а також розширену атрибуцію. Водночас з’являються два нових доповнення, що підвищують ефективність і прозорість кампаній.
- По-перше, View-through conversion bidding — це стратегія, що дозволяє оптимізувати ставку на конверсії, які відбулися після перегляду оголошення, але без кліку на нього.
- По-друге, Shareable previews для YouTube — новий інструмент, що дозволяє попередньо переглядати та погоджувати креативи у форматі, максимально наближеному до фінального вигляду оголошень на платформі, це значно пришвидшує процеси затвердження креативів між командами та партнерами.
У першій половині 2025 року DV360 відкриває доступ до інвентарю ритейлерів і торговельних партнерів, що дає змогу аналізувати ефективність реклами на рівні окремих товарів (одиниць обліку товару — SKU). Це корисно для рітейлерів, електронної комерції, бізнесів, які мають багато товарів і прагнуть оптимізувати показ реклами не просто на рівні кампанії, а для кожної позиції у каталозі.
Commerce Audiences надають можливість використовувати дані першої сторони (first-party data) безпосередньо у DV360 — для ефективнішого таргетингу. Завдяки цьому рішенню бренди можуть прямо в DV360 отримувати доступ до готових сегментів аудиторій, сформованих провідними торговельними партнерами.
Вимірювання охоплення вдосконалено через кастомні Brand Lift, аналіз Reach в AB-тестах, Enhanced Conversions — зіставлення first-party data з даними Google без порушення конфіденційности. Instant Reporting став гнучкішим, доступне редагування кількох елементів одночасно й прямий експорт у Google Sheets.
ВисновокДорожня карта DV360 на 2025 рік підтверджує стратегічний курс Google на автоматизацію, ефективність і прозорість. Рекламодавці отримують не просто нові функції, а трансформацію самого підходу до медіаактивацій і роботи з даними.
Як офіційний партнер Google Marketing Platform у регіоні EMEA, компанія Admixer Advertising готова допомогти у налаштуванні нових можливостей, запуску кампаній у DV360 та використанні нових типів аудиторій.
Зв’яжіться з Admixer Advertising за ел.адресою hello-gmp@admixeradvertising.com, щоб отримати консультацію та підтримку на всіх етапах роботи з DV360.
Консультація з фахівцями Admixer Advertising
