Gmail може невдовзі отримати новий формат реклами, який зробить вкладку «Промоакції» схожою на торговельний майданчик. У тестовому режимі Google вже запроваджує інтерактивні оголошення з каруселлю товарів прямо у поштову скриньку.
Згідно з даними TechRadar, компанія тестує нову модель реклами, яка дозволяє брендам показувати товари безпосередньо у вкладці «Промоакції» Gmail. Користувачі бачать банери з назвою бренду, зображенням товару, ціною, рейтингом і мітками, на кшталт «Безкоштовна доставка». При натисканні відкривається повноцінна галерея з кількома позиціями, фактично, мінімагазин просто в листі.
Цей формат поєднує можливості рекламної платформи Google Demand Gen з візуальними рішеннями Google Shopping. Першими, хто спробував новий формат, стали бренди iRobot і Wybot — їхні товари з’явилися у скриньках деяких користувачів під час тестування.
Google вже давно намагається інтегрувати торговельні функції у свої сервіси, зокрема, у Google Search, YouTube, а також стрічку Discover. Якщо експеримент з Gmail покаже ефективність, його можуть масштабувати на інші платформи, залучені до екосистеми Google.
З точки зору бізнесу, новий формат відкриває додаткові канали залучення клієнтів безпосередньо в пошті. Водночас це може викликати негативну реакцію з боку користувачів, які й так борються з інформаційним перевантаженням і не хочуть бачити ще більше реклами в особистих скриньках.
Нагадаємо, Gmail вже відокремлює рекламні листи у вкладці «Промоакції», тому розміщення візуально привабливих банерів саме в цій секції є логічним кроком із точки зору нативності досвіду користувача. Проте остаточне рішення про повноцінне впровадження нового формату залежатиме від результатів тестування.
