Користувачі соціальних мереж у розвинених країнах поступово відвертаються від Facebook, Instagram, TikTok та інших платформ.
Як повідомляє Financial Times із посиланням на дослідження компанії GWI, середній час перебування в соцмережах скорочується вже третій рік поспіль.
Користувачі втомилися від соцмереж
Аналіз охопив понад 250 000 користувачів старше 16 років у 50 країнах. За його результатами, наприкінці 2024 року люди проводили в соцмережах у середньому 2 години 20 хвилин на день — майже на 10% менше, ніж у 2022 році.
Найбільший спад активності зафіксовано серед підлітків і молоді до 30 років, які ще донедавна були основною аудиторією соцмереж.
Змінюється мета користування сецмережами
Дослідження показало, що соцмережі дедалі менше використовують для спілкування чи самовираження.
Частка людей, які заходять у соцмережі, щоб підтримувати зв’язок із друзями, знайомитися або ділитися особистим контентом, зменшилася більш ніж на чверть із 2014 року.
Натомість зростає кількість користувачів, які відкривають застосунки просто «на автопілоті», щоб заповнити вільний час.
Експерти називають це переходом від усвідомленого користування до бездумного скролу.
Соцмережі втрачають зміст
За словами аналітиків GWI, сучасні користувачі втомилися від надлишку контенту, реклами та алгоритмів, які формують одноманітні стрічки. Це призводить до «вигорання» навіть серед найвідданіших користувачів.
Водночас платформи намагаються компенсувати падіння залученості за рахунок відеоконтенту та рекомендаційних систем, проте ефект залишається обмеженим.
