Netflix офіційно заявила про повну підтримку використання генеративного штучного інтелекту на своїй стримінговій платформі.
Читайте також:
Правовласники проти. Японія вимагає від OpenAI припинити порушення авторських прав на мангу та аніме У звіті про прибутки компанія назвала AI одним із головних напрямів розвитку, підкресливши його потенціал для покращення рекомендацій, рекламного бізнесу, а також створення фільмів і серіалів. У листі до акціонерів Netflix зазначила, що машинне навчання та штучний інтелект вже багато років використовуються для формування добірок контенту, а також у процесах виробництва та просування. Тепер компанія бачить у генеративному AI значну можливість для розширення цих функцій.
Netflix активно впроваджує набір інструментів GenAI, які мають допомогти творцям реалізовувати свої ідеї та створювати ще більш виразні проєкти для глядачів. Як приклад, компанія навела фільм Happy Gilmore 2, у якому AI допоміг омолодити персонажів, а також серіал Billionaires' Bunker, де інструменти штучного інтелекту використовувалися на етапі препродакшену для розробки костюмів і декорацій.
Однак активне використання AI у сфері розваг викликає занепокоєння серед представників індустрії. Зокрема, існують побоювання щодо заміни людської праці та використання контенту, створеного людьми, без належної компенсації. Під час конференц-дзвінка генеральний директор Netflix Тед Сарандос прокоментував ці питання, зазначивши, що AI може покращити досвід перегляду, але не здатен автоматично зробити людину талановитим оповідачем. Він підкреслив, що компанія не боїться втрати творчості через AI, а навпаки — вірить у його здатність допомагати митцям працювати краще, швидше і по-новому.
Попри це, скепсис у галузі зберігається. Наприклад, студія Particle6 зіткнулася з жорсткою критикою через плани створення та монетизації AI-акторів, зокрема з боку медіаспілки SAG-AFTRA. Саме ця організація у 2023 році очолила масштабний страйк акторів, який тривав понад 100 днів. У результаті було досягнуто попередньої угоди з Альянсом продюсерів кіно і телебачення, що вперше включала договірні гарантії щодо використання AI у роботі з виконавцями.
Щоб сприяти відповідальному використанню технологій, Netflix нещодавно оприлюднила нові рекомендації для творців контенту, які стосуються застосування штучного інтелекту у виробничих процесах.
Читайте також:
«Ви граєте в політику?» Чому Ілон Маск подає до суду на Apple і до чого тут ChatGPT
