Здається, на китайському ринку смартфонів, який завжди був схожий на поле бою, назрівають серйозні зміни. Колись беззаперечний лідер, компанія Xiaomi, починає здавати позиції, поступаючись місцем давнім конкурентам. Останній звіт від аналітичної компанії IDC за третій квартал 2025 року малює не надто райдужну картину для “китайської Apple” і показує, хто тепер задає тренди на найбільшому ринку світу. Давайте розбиратися, що відбувається і чому колишньому гіганту доводиться наздоганяти.
Xiaomi втрачає позиції на домашньому ринкуВажкі часи для Xiaomi стали очевидними після публікації свіжих даних. Згідно зі звітом, у третьому кварталі 2025 року компанія відвантажила 10 мільйонів смартфонів, що на 1.7% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Це забезпечило їй частку ринку в 14.7%, але, на жаль для шанувальників бренду, цього виявилося замало для утримання лідерських позицій. Компанія опустилася на четверте місце, що є тривожним сигналом, адже саме на домашньому ринку Xiaomi завжди почувалася найвпевненіше.
IDC підвела підсумки продажів смартфонів в Китаї за 3 квартал цього року
Цей спад відбувається на тлі загального, хоч і незначного, скорочення китайського ринку. Загалом було відвантажено 68.46 мільйона пристроїв, що на 0.5% менше, ніж торік. Аналітики IDC пов’язують це з кількома факторами: зменшенням кількості гучних анонсів, скороченням державних субсидій та більш стриманою поведінкою споживачів. Люди стали обережніше витрачати гроші, і навіть вихід нових флагманів наприкінці вересня не зміг кардинально вплинути на загальну статистику кварталу.
При цьому боротьба за місце під сонцем стала ще запеклішою. Конкуренти буквально наступають на п’яти. Наприклад, OPPO та Honor продемонстрували неймовірну стійкість. OPPO відвантажила 9.9 мільйона пристроїв (14.5% ринку), показавши мінімальне зростання у 0.4%. Honor, відвантаживши таку ж кількість смартфонів, зайняла 14.4% ринку, хоча й зазнала невеликого спаду в 1.5%. Це показує, наскільки щільною є конкуренція, де частки відсотка вирішують, хто опиниться вище у рейтингу.
Vivo, Apple та Huawei тепер попереду гігантаХто ж обійшов Xiaomi? Трійка лідерів тепер виглядає інакше. Перше місце впевнено зайняла Vivo,
яка відвантажила 11.8 мільйона смартфонів і контролює 17.2% ринку. Цікаво, що навіть лідер не уникнув загального тренду і також зіткнувся з падінням поставок, що ще раз підкреслює складність ситуації на ринку. Втім, їхній відрив дозволив компанії очолити рейтинг і диктувати свої умови.
На другому місці розташувалася американська Apple, яка продовжує зміцнювати свої позиції в Китаї. Компанія з Купертіно відвантажила 10.8 мільйона iPhone, що дало їй 15.8% ринку. Важливо зазначити, що Apple — одна з небагатьох, хто показав зростання, хоч і невелике — на 0.6% у річному обчисленні. Це свідчить про стабільний попит на її продукцію навіть у консервативних ринкових умовах.
Замикає трійку лідерів Huawei, яка, попри всі труднощі, не здається. Компанія поставила на ринок 10.4 мільйона пристроїв, зайнявши 15.2% ринку. Їхнє падіння було мінімальним — лише 1% порівняно з минулим роком. Це демонструє, що Huawei вдалося стабілізувати свій бізнес і повернутися у велику гру на домашньому ринку. Таким чином, нова трійка лідерів — Vivo, Apple та Huawei — чітко окреслила свої амбіції,
залишивши Xiaomi позаду.
Підсумовуючи, можна сказати, що третій квартал 2025 року став для Xiaomi холодним душем. Втрата лідерства на рідному ринку — це серйозний виклик, який змусить компанію переглянути свою стратегію. Конкуренція досягла небаченого рівня, і тепер кожен відсоток ринку доводиться вигризати у суперників. Аналітики з IDC прогнозують, що наступний квартал може показати невелике пожвавлення завдяки запуску нових флагманів та великим розпродажам, як-от “День холостяка”. Однак вони попереджають, що ефект може бути незначним, адже основний попит був задоволений ще на початку року. Для нас, як для споживачів, це означає лише одне: боротьба загострюється, а отже, попереду нас чекає ще більше цікавих пристроїв та агресивних цін. Будемо стежити за розвитком подій
