Згідно з внутрішніми документами компанії, наприкінці минулого року Meta прогнозувала, що отримуватиме близько 10% свого загального річного доходу – або 16 мільярдів доларів – від реклами шахрайських та заборонених товарів.
Архів раніше невідомих документів, переглянутих агентством Reuters, також показує, що гігант соціальних мереж протягом щонайменше трьох років не міг виявити та зупинити лавину реклами, яка наражала мільярди користувачів Facebook, Instagram та WhatsApp на шахрайські схеми електронної комерції та інвестування, незаконні онлайн-казино та продаж заборонених медичних виробів.
В одному документі від грудня 2024 року зазначається, що в середньому компанія щодня показує користувачам своїх платформ приблизно 15 мільярдів шахрайських оголошень «з підвищеним ризиком» – тих, що мають явні ознаки шахрайства.
Meta
Meta заробляє близько 7 мільярдів доларів річного доходу від цієї категорії шахрайської реклами щороку, йдеться в іншому документі від кінця 2024 року.
Значна частина шахрайства походила від маркетологів, які діяли достатньо підозріло, щоб їх помітили внутрішні системи попередження Meta. Але, як показують документи, компанія блокує рекламодавців лише в тому випадку, якщо її автоматизовані системи прогнозують, що маркетологи щонайменше на 95% впевнені у шахрайстві.
Якщо компанія менш впевнена, але все ще вважає рекламодавець ймовірним шахраєм, Meta стягує вищі тарифи на рекламу як штраф, згідно з документами. Ідея полягає в тому, щоб відмовити підозрілих рекламодавців від розміщення реклами.
