Apple випустила свій святковий фільм під назвою «A Critter Carol», який швидко став вірусним. Реклама, знята повністю на iPhone 17 Pro, вирізняється серед різдвяних роликів завдяки своєму підходу: замість використання ШІ та ідеальної графіки, Apple зробила ставку на ручну роботу, ляльковий театр та підкреслену недосконалість.
- На відміну від ідеального ШІ-контенту, істоти в «A Critter Carol» виглядають навмисно зношеними та трохи недосконалими. За словами дизайнера істот Енді Келлі, це було ключовою ідеєю: «Усі тварини мали виглядати так, ніби вони вже пройшли крізь життя». Ця легка «потертість» є тихим протестом проти надто ідеальної естетики, яку часто створює штучний інтелект.
- Традиційні рекламні кампанії Apple «Shot on iPhone» зазвичай демонструють кінематографічні можливості ґаджета, проте «A Critter Carol» зміщує акцент на емоційне оповідання.
- Оператор Йост ван Гелдер особливо відзначив «натуралістичний зум» iPhone 17 Pro, а режисерка додала, що «потужність iPhone 17 Pro дозволила мені зафіксувати історію справді імерсивним способом».
викликаних іншими різдвяними кампаніями. Зокрема, повністю ШІ-згенерований різдвяний ролик Coca-Cola викликав хвилю критики.
На цьому тлі «A Critter Carol» отримав позитивний відгук від глядачів, які втомилися від ШІ-домінування. Коментарі в мережі висловлювали подяку за «креативну роботу» на противагу «ШІ-мотлоху» Coca-Cola, а також зазначали: «Дякувати Богу, що це не чергове ШІ-відео».
Ця реклама також сприймається як виправлення рекламної «помилки» Apple 2024 року, коли компанія випустила скандальний ролик «Crush» для iPad, де гідравлічний прес знищував мистецьке приладдя та книги. Тоді багато критиків розцінили це як невдалу метафору знищення креативних сфер технологіями.
Читайте також: Керівник відділу штучного інтелекту Apple йде у відставку на тлі невдалого виходу на ринок ШІ
