Здавалося б, ринок смартфонів вже давно досяг свого плато, і здивувати користувачів чимось кардинально новим стає все складніше. Проте 2025 рік, схоже, належить одній компанії – Apple. Новий звіт аналітичної фірми IDC малює картину абсолютного тріумфу лінійки iPhone 17, яка не просто б’є рекорди продажів, а й буквально тягне на собі весь світовий ринок. Та за цим сліпучим успіхом ховаються досить похмурі прогнози на найближче майбутнє, які торкнуться гаманців як шанувальників Apple, так і прихильників Android.
Тріумф iPhone 17: Apple знову підкорила ринокАналітики з IDC змушені були на ходу переглядати свої прогнози на 2025 рік. Якщо раніше вони очікували скромне зростання світових продажів смартфонів на 1%, то тепер ця цифра зросла до 1.5%, що еквівалентно 1.25 мільярдам проданих пристроїв. Головним і, по суті, єдиним винуватцем такого оптимізму стала Apple. Завдяки «феноменальному успіху» серії iPhone 17, компанія демонструє вражаючу динаміку: очікується, що поставки iPhone зростуть на 6.1% у порівнянні з минулим роком. Це означає, що до кінця року Apple продасть понад 247 мільйонів смартфонів,
встановивши абсолютний особистий рекорд.
Ключовим полем битви, де Apple здобула беззаперечну перемогу, став Китай – її найбільший ринок. Ще донедавна позиції компанії там виглядали не надто впевнено, але вихід iPhone 17 все змінив. Аналітики IDC зазначають, що шалений попит на новинку дозволив Apple не просто закріпитись, а домінувати: у жовтні та листопаді її частка ринку перевищувала 20%, залишаючи конкурентів далеко позаду. Це призвело до неймовірного розвороту: прогноз для Apple у Китаї на четвертий квартал був переглянутий з 9% до 17% зростання, а річний результат змінився з очікуваного падіння на 1% на впевнене зростання у 3%.
Ця історія успіху не обмежується лише Китаєм. Схожа картина спостерігається у всіх ключових регіонах, включно зі США та Західною Європою, де ринки останнім часом демонстрували уповільнення. Для Apple 2025 рік стане рекордним не лише за кількістю проданих пристроїв, але й за виручкою. За прогнозами, вона перевищить космічну позначку в 261 мільярд доларів, показавши зростання на 7.2% у річному обчисленні. Це чіткий сигнал, що купертинівці знайшли правильну формулу,
яка змушує користувачів по всьому світу оновлювати свої гаджети.
Проте хмари згущуються: ринок чекає спад і дефіцитНа жаль, свято не триватиме вічно. Той же звіт IDC попереджає, що 2026 рік стане періодом серйозних випробувань. Перший удар по ринку завдасть сама Apple. Згідно з прогнозами, компанія готує кардинальну зміну у своїй лінійці: восени 2026 року ми не побачимо базової моделі iPhone 18. Замість неї світлу представлять лише три пристрої: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max та довгоочікуваний складаний iPhone Fold. Випуск стандартної, більш доступної моделі, перенесуть аж на 2027 рік. Такий стратегічний хід неминуче вдарить по обсягах продажів, які, за прогнозами, впадуть на 4.2% у порівнянні з тріумфальним 2025 роком.
Друга, і значно глобальніша проблема, – це світовий дефіцит компонентів, зокрема чіпів пам’яті. Ця криза торкнеться абсолютно всіх гравців ринку і призведе до загального скорочення поставок смартфонів на 0.9% у 2026 році. Найболючіше це вдарить по виробниках Android-пристроїв у низькому та середньому ціновому сегменті. Вони будуть змушені або піднімати ціни,
або скорочувати виробництво та переорієнтовуватися на дорожчі флагманські моделі, де вища маржа дозволяє поглинути зростання вартості комплектуючих. Навіть такий гігант, як Samsung, вже відчуває проблеми: його власний напівпровідниковий підрозділ надає перевагу продажу пам’яті компаніям зі сфери ШІ, що може призвести до подорожчання майбутньої лінійки Galaxy S26.
Парадоксально, але попри скорочення кількості проданих смартфонів, загальна вартість ринку може встановити новий рекорд. Аналітики прогнозують, що середня ціна продажу (ASP) смартфона зросте до $465. Таким чином, хоча ринок і просяде на 0.9% в одиницях, у грошовому еквіваленті він досягне рекордної позначки в $578.9 мільярдів. Споживачам варто готуватися до того, що смартфони стануть дорожчими. Втім, є і промінь надії: очікується, що вже у 2027 році ринок відновиться і покаже зростання на 3%, а продажі Apple знову підуть вгору на 5.4%.
Отже, 2025 рік увійде в історію як рік тотального домінування iPhone 17, який вдихнув нове життя в ринок смартфонів. Однак наступний, 2026 рік, обіцяє стати справжньою перевіркою на міцність для всієї індустрії. Стратегічні зміни в лінійці Apple та глобальний дефіцит компонентів неминуче призведуть до зростання цін та тимчасового спаду. Для споживачів це означає, що доведеться або платити більше, або чекати кращих часів. Та все ж, довгострокова перспектива залишається оптимістичною, адже технології не стоять на місці, і вже у 2027 році ринок готовий повернутися до впевненого зростання.
